21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院 研究員 李果
本期導(dǎo)讀：
一、一周消費(fèi)動(dòng)態(tài)
濟(jì)南擬編制《濟(jì)南市國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)方案》
二、重點(diǎn)城市建設(shè)情況跟蹤
南京將推進(jìn)“博物館”之城建設(shè)
三、一周消費(fèi)觀察
青島等5市共辦消費(fèi)節(jié)有深意
四、一周消費(fèi)“建”議
重慶應(yīng)借助影視劇向全球推介旅游資源
一、一周消費(fèi)動(dòng)態(tài)
濟(jì)南擬編制《濟(jì)南市國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)方案》
1、天津市將發(fā)放1.5億元消費(fèi)券
8月20日，天津“品質(zhì)生活節(jié)”正式啟動(dòng)。為進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力，天津市安排財(cái)政資金1.5億元用于發(fā)放消費(fèi)券。
消費(fèi)券共分為四類，包括：汽車類補(bǔ)貼（6000萬元）以及家電類（4000萬元）、百貨零售類（3000萬元）和餐飲文娛類消費(fèi)券（2000萬元）。發(fā)放對(duì)象為在津生活、工作的人員以及外地游客。天津希望充分利用1.5億元消費(fèi)券并疊加企業(yè)、平臺(tái)打折讓利和補(bǔ)貼優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)最大程度的消費(fèi)拉動(dòng)效應(yīng)，同時(shí)，努力實(shí)現(xiàn)參加活動(dòng)商家納稅額較快增長。同時(shí)，把消費(fèi)券發(fā)放與文化旅游、體育賽事、餐飲住宿以及各類大型活動(dòng)、專業(yè)展會(huì)充分結(jié)合，借勢(shì)借力、聯(lián)動(dòng)發(fā)展，吸引更多外地游客來津觀光、旅游、購物。
2、三只松鼠上半年?duì)I收、凈利潤“雙降”
8月19日，休閑食品上市公司“三只松鼠”發(fā)布2022年半年報(bào)，上半年該公司實(shí)現(xiàn)營收41.14億元，同比下滑21.8%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為8213.43萬元，同比下滑76.65%。對(duì)于業(yè)績變動(dòng)的因素，三只松鼠稱，主要系線上平臺(tái)流量下滑，人群持續(xù)分化；疫情導(dǎo)致部分物流倉庫發(fā)貨受限，影響電商整體營收。三只松鼠還表示，將基于外部競(jìng)爭(zhēng)和自身定位變化，主動(dòng)關(guān)閉不符合長期發(fā)展的門店，積極探索新模式；推動(dòng)渠道變革；分銷渠道則于報(bào)告期內(nèi)以市場(chǎng)布局和新業(yè)務(wù)培育為主，上半年處于開發(fā)和培育期，規(guī)模效應(yīng)尚未顯現(xiàn)。
3、高定香氛品牌梵詩柯香中國首店亮相南京
8月18日，法國路威酩軒集團(tuán)（LVMH）旗下高定香氛品牌梵詩柯香（Maison Francis Kurkdjian）宣布正式進(jìn)入中國市場(chǎng)，首店入駐南京德基廣場(chǎng)以及天貓品牌旗艦店。梵詩柯香目前在全球50多個(gè)國家及地區(qū)開設(shè)超過700家門店，并在2017年被路威酩軒集團(tuán)（LVMH）收購。
4、茶顏悅色南京首店開業(yè)引發(fā)排隊(duì)潮
8月18日，茶顏悅色南京兩家首店開業(yè)，引發(fā)排隊(duì)潮。據(jù)媒體報(bào)道，搶先喝上一杯茶顏悅色，18日甚至有消費(fèi)者甚凌晨4點(diǎn)半就開始排隊(duì)，茶顏悅色在南京的其中一家門店計(jì)劃早上9點(diǎn)開門，但8點(diǎn)55分已全部產(chǎn)品全部售罄，半小時(shí)后宣布閉店。而另一家門店的平均排隊(duì)時(shí)長超5小時(shí)。
（上圖：茶顏悅色在南京開業(yè)首日客流情況。圖據(jù)南京江寧公安官微）
5、富士膠片instax博物館全球首店在上海開業(yè)
8月18日，富士膠片instax博物館全球首店在上海正式開業(yè)。Instax是富士膠片旗下的一次性成像品牌，誕生于1988年，通過即拍即得的特性和代表性的信用卡大小的專用相紙，富士膠片（中國）投資有限公司稱，希望instax博物館能讓更多消費(fèi)者了解instax品牌文化和一次成像的樂趣、感受實(shí)體照片有溫度的魅力，將豐富多彩的生活和驚喜通過實(shí)體相紙長久留存，將影像文化融入日常生活中。
6、濟(jì)南擬編制《濟(jì)南市國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)方案》
8月16日，濟(jì)南市商務(wù)局在對(duì)一份政協(xié)提案的回復(fù)中稱，目前濟(jì)南正在高標(biāo)準(zhǔn)開展國際消費(fèi)中心城市創(chuàng)建工作，為確保濟(jì)南市國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)方案有效銜接“十四五”規(guī)劃，擬編制《濟(jì)南市國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)方案》，目前正在開展培育建設(shè)方案制定及相關(guān)課題研究工作。
7、廣西發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)的若干措施》
8月15日，廣西發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)的若干措施》。其中包括鼓勵(lì)汽車消費(fèi)、升級(jí)家電家居消費(fèi)、提振餐飲消費(fèi)、穩(wěn)定住房消費(fèi)、拓展文旅消費(fèi)、提質(zhì)養(yǎng)老托育消費(fèi)、推動(dòng)展會(huì)消費(fèi)、升級(jí)夜間消費(fèi)、拓展新型消費(fèi)等。
二、重點(diǎn)城市建設(shè)情況跟蹤
南京將推進(jìn)“博物館之城”建設(shè)
一座城市真正的消費(fèi)吸引力在哪些方面？歷史文化一定是必不可少的、且是一座城市獨(dú)特、不易被其他城市復(fù)制的元素。從較長的時(shí)間尺度看，也許城市之間的新消費(fèi)元素——如首店業(yè)態(tài)、品牌聚集度的差距會(huì)逐步縮小，但傳統(tǒng)的、在地的消費(fèi)元素——如歷史文化、自然風(fēng)景、地方特色美食卻很難被他城市復(fù)制。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院在研究國際消費(fèi)中心城市的過程中，一直秉持的觀點(diǎn)是：如果一座城市的歷史文化等元素能夠名揚(yáng)世界，那么這座城市極有可能成為一座偏向于文旅消費(fèi)的國際消費(fèi)中心城市。
而作為歷史文化元素的重要載體——博物館在其中發(fā)揮著重要作用。南京市正希望抓住這一機(jī)會(huì)，在未來幾年推進(jìn)“博物館之城”建設(shè)。
（上圖：南京博物院。圖據(jù)南博官方網(wǎng)站）
《揚(yáng)子晚報(bào)》發(fā)布消息：8月16日，“奮進(jìn)新江蘇 建功新時(shí)代”系列主題發(fā)布會(huì)——文化強(qiáng)省建設(shè)專場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)在南京舉行。南京市相關(guān)部門表示，未來幾年，南京將不斷深化國家文化和旅游消費(fèi)示范城市建設(shè)，助推國際消費(fèi)中心城市建設(shè)，推進(jìn)文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)。鼓勵(lì)和支持各區(qū)依托重點(diǎn)文化場(chǎng)所、歷史文化街區(qū)、旅游景區(qū)等地域空間，串聯(lián)劇場(chǎng)影院、美術(shù)館、文博場(chǎng)館等文化和旅游場(chǎng)所，實(shí)現(xiàn)文旅商資源有機(jī)聯(lián)動(dòng)、集約利用。因地制宜融入演藝、非遺、節(jié)慶活動(dòng)、沉浸式消費(fèi)等元素，打造消費(fèi)新場(chǎng)景、新模式、新業(yè)態(tài)。
第一是推進(jìn)“博物館之城”建設(shè)。對(duì)此，南京相關(guān)部門有深刻的認(rèn)識(shí)——“博物館成為城市旅游非常重要的吸引力，也是展現(xiàn)城市特色的重要平臺(tái)?！蹦暇┦懈笔虚L黎輝稱，下一步工作中，南京在館藏產(chǎn)品開發(fā)、展陳質(zhì)量提升方面進(jìn)一步努力，把城市的歷史、文化更好地呈現(xiàn)出來，讓博物館成為本地市民和外地游客來南京消費(fèi)的重要目的地。
第二是發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)。南京取名為“夜之金陵”，在此方面也包含了博物館。即推動(dòng)和鼓勵(lì)博物館、圖書館、書店書吧、4A級(jí)以上景區(qū)等有關(guān)單位，延長夜間開放和運(yùn)營時(shí)間。推出一批夜游項(xiàng)目，推出“夜購、夜食、夜宿、夜游、夜娛、夜讀、夜健”消費(fèi)品牌。
與此同時(shí)，南京將推出政府補(bǔ)貼和扶持措施，推動(dòng)更多的好劇、更多的好展在南京落地上線。鼓勵(lì)首演、首映、首展、首秀、首創(chuàng)等優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目落地南京，不斷完善配套政策、加大評(píng)審頻次、提高補(bǔ)貼比例、增加補(bǔ)貼數(shù)量。此外，完善南京文化和旅游消費(fèi)智能服務(wù)平臺(tái)功能建設(shè)，不斷豐富積分使用多樣性。提升南京文旅消費(fèi)在全國的影響力和輻射力，助推國際消費(fèi)中心城市建設(shè)。
三、 一周消費(fèi)觀察
青島等5市共辦消費(fèi)節(jié)有深意
城市與城市形成合力，方能共促消費(fèi)發(fā)展。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院觀察到，過去由單一城市舉辦的消費(fèi)季、購物節(jié)開始變化為多城組團(tuán)共辦方式。如青島購物節(jié)已經(jīng)在此前已單獨(dú)舉辦了13屆。而8月18日開幕的首屆“山東濱海城市消費(fèi)季”暨“2022（第14屆）青島購物節(jié)”活動(dòng)，則由膠東經(jīng)濟(jì)圈的5座城市：青島、煙臺(tái)、濰坊、威海、日照聯(lián)手舉辦，為此還成立了膠東五市促消費(fèi)聯(lián)盟。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院認(rèn)為，由青島一地單獨(dú)舉辦的促消費(fèi)活動(dòng)，變?yōu)槁?lián)動(dòng)周邊4市共同舉辦，其背后有深意。
第一，從區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的格局看，已經(jīng)由單一城市發(fā)展向都市圈、城市群聯(lián)動(dòng)發(fā)展轉(zhuǎn)變。這是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段后，隨著交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)逐步成熟、人員、貨物等要素資源更頻繁流動(dòng)所產(chǎn)生的必然結(jié)果，也是更精細(xì)化產(chǎn)業(yè)分工協(xié)作的客觀需求。2021年，膠東五市全社會(huì)消費(fèi)品零售總額占山東省比重達(dá)到42%，是山東省最具活力的經(jīng)濟(jì)圈之一。青島抓住這一趨勢(shì)，聯(lián)動(dòng)膠東經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)其他4市共同舉辦，可擴(kuò)大“青島購物節(jié)”的輻射范圍和影響力，從城市內(nèi)部的消費(fèi)活動(dòng)向經(jīng)濟(jì)圈的整體消費(fèi)活動(dòng)擴(kuò)展。
第二，從滿足消費(fèi)者多元化消費(fèi)需求的方式看，城市之間既有整體元素，亦有各自不同的在地元素，聯(lián)合起來可進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需。如此次消費(fèi)活動(dòng)，既名為“青島購物節(jié)”，又為首屆“山東濱海城市消費(fèi)季”，其展現(xiàn)的是膠東5市以濱海旅游消費(fèi)為特色的統(tǒng)一輸出標(biāo)識(shí)，可對(duì)外整體推介膠東5市的豐富的海洋旅游資源。同時(shí)，青島、煙臺(tái)、濰坊、威海、日照又因地方產(chǎn)業(yè)、歷史文化等不同的沿襲與發(fā)展方向，存在大量各有特色的消費(fèi)元素，通過上述聯(lián)合舉辦的方式，可較過去青島單獨(dú)一城舉辦提供更多樣化的消費(fèi)產(chǎn)品。
事實(shí)上，這并非國內(nèi)首個(gè)以組團(tuán)方式舉辦的消費(fèi)節(jié)。“五五購物節(jié)”是疫情后上海在全國首創(chuàng)的大型綜合性消費(fèi)節(jié)慶活動(dòng)，2021年第二屆“五五購物節(jié)”便跳出上海，與長三角城市聯(lián)動(dòng)舉辦。如上海金山、江蘇昆山、浙江平湖聯(lián)動(dòng)；上海青浦與江蘇吳江、浙江嘉善協(xié)同舉辦。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院認(rèn)為，多城聯(lián)合舉辦各類促消費(fèi)的活動(dòng)，其影響不僅表現(xiàn)在消費(fèi)層面，也是對(duì)城市之間協(xié)同合作能力的一次檢驗(yàn)和提升。
如上?！拔逦遒徫锕?jié)”期間，城市之間的合作互動(dòng)體現(xiàn)在了更多方面：如來自上海、江蘇、浙江、安徽的82家品牌企業(yè)成立“長三角地區(qū)異地異店線下7日無理由退換貨服務(wù)承諾企業(yè)聯(lián)盟”，消費(fèi)者購買的商品可實(shí)現(xiàn)A地購買B地退貨，以合力打造消費(fèi)權(quán)益有效保障的長三角滿意消費(fèi)環(huán)境；此外，滬蘇兩地的消費(fèi)者都可以通過小程序預(yù)約報(bào)名抽取數(shù)字人民幣紅包，而且兩地發(fā)放的數(shù)字人民幣紅包在都能使用。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院認(rèn)為，不僅是青島、上?？膳c周邊城市聯(lián)動(dòng)，事實(shí)上在國內(nèi)很多地區(qū)也存在這一可能性。如武漢都市圈內(nèi)的黃石、鄂州、孝感、黃岡、咸寧、仙桃、天門、潛江；成都經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)的成都、資陽、眉山和德陽；西安都市圈內(nèi)的西安、咸陽市、銅川市、渭南市等。
四、一周消費(fèi)“建”議
在各個(gè)城市推進(jìn)國際消費(fèi)中心城市建設(shè)的過程中，不僅需要相關(guān)部門、專業(yè)研究機(jī)構(gòu)的協(xié)同努力，也需要社會(huì)各界人士的建言獻(xiàn)策。為此，一周消費(fèi)“建”議欄目，將致力于打造為一個(gè)公眾發(fā)聲的平臺(tái)，將一些有價(jià)值、能夠推動(dòng)相關(guān)城市加速建設(shè)的好聲音、好建議展示出來。（本欄目郵箱：ligou@21jingji.com）
重慶應(yīng)借助影視劇向全球推介旅游資源
重慶是一個(gè)特別有魅力的城市。獨(dú)特的山地城市發(fā)展形態(tài)，使得傳統(tǒng)碼頭文化與現(xiàn)代潮流在這里交織，讓重慶在中國所有的旅游城市中享有極高的美譽(yù)度。
當(dāng)下，重慶正在推進(jìn)國際消費(fèi)中心城市建設(shè)，作為久居重慶十余年的“新重慶人”，我深愛著這座滾燙的、散發(fā)著誘人麻辣味道的山城，希望借助一周消費(fèi)“建”議這個(gè)平臺(tái)，談一談如何通過借助影視作品推動(dòng)重慶的旅游經(jīng)濟(jì)更進(jìn)一步發(fā)展。
影片對(duì)一個(gè)地區(qū)旅游業(yè)提振作用的一個(gè)代表案例，是2012年底上映的《泰囧》。2012年前往泰國的中國游客約270萬人次，但隨著該影片的票房一路攀升，2013年已經(jīng)有470萬人次的中國游客前往泰國。
對(duì)于年輕一代旅游群體而言，激發(fā)其旅游需求的可能不是某處著名的景點(diǎn)，而是一處看似普通的階梯、長椅、餐廳，但由于影視作品藝術(shù)性的表現(xiàn)手法，以及頗受年輕人喜愛的敘事結(jié)構(gòu)，乃至人氣演員的使用，都能夠讓觀者在觀影過程在潛移默化的對(duì)影片中的某個(gè)場(chǎng)景產(chǎn)生共情。
比如至今紐約仍有圍繞《老友記》而衍生的主題旅游線路，游客們（同樣也是《老友記》影迷）所去的地點(diǎn)，或許并非紐約最知名的景點(diǎn)，但卻是這一類型游客心目中的必去的打卡點(diǎn)。
一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告對(duì)12部知名好萊塢影片的取景地客流量變化情況進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，對(duì)比了其拍攝前10年和放映后5年的游客量變化情況，發(fā)現(xiàn)影片上映后，客流量快速攀升，對(duì)取景地的正向客流影響力可能會(huì)持續(xù)4年。
（上圖：電影《少年的你》宣傳照。圖據(jù)該影片官微）
重慶也一直是中國電影乃至國際電影的寵兒，先后多部叫好又賣座的影片在這里拍攝。大量的重慶景點(diǎn)通過影片展現(xiàn)在觀眾眼前，其中包括《瘋狂的石頭》中的羅漢寺、《十面埋伏》中的永川竹海、《變形金剛4》中的重慶武隆、《從你的全世界路過》中的鵝嶺廠、《火鍋英雄》中的防空洞火鍋店、《少年的你》中的皇冠大扶梯等。
我建議重慶相關(guān)部門分三步走。第一步是尋找好到好的電影、電視劇劇本，尤其是其劇情同時(shí)適合向海外傳播的劇本，再通過巧妙的重慶元素植入，讓重慶的山水、草木、甚至重慶市民都成為能吸引游客前來的因素。
在有了好的電影、電視劇為傳播前提的背景下，第二步是建議重慶將影視劇的知名取景點(diǎn)對(duì)外展示，如設(shè)立最佳攝影點(diǎn)位、攝影時(shí)間的公告牌，并設(shè)置專人介紹、協(xié)助游客拍攝。
第三部是將每一處取景點(diǎn)串成不同的主題線路，組成類似城市微旅行的產(chǎn)品，對(duì)外推介。
如果說每一部電影都是一顆珍珠，那么相關(guān)部門要做的，就是把分散于城市不同地方的珍珠，用“線”串起來。這條“線”，可以是某位主演在重慶拍攝的全部影片中出現(xiàn)的場(chǎng)景，可以是單一影片取景地，也可以通過美食線、美景線、特定主題線等來串聯(lián)。
提到微旅行這個(gè)產(chǎn)品，我認(rèn)為上海在這一方面的經(jīng)驗(yàn)頗值得包括重慶在內(nèi)的很多城市借鑒——上海市文化旅游局向公眾發(fā)布“建筑可閱讀，城市微旅行”十佳線路推薦。這些線路分布上海各區(qū)，圍繞建筑可閱讀、一江一河、家門口的好去處、城區(qū)微更新等廣受關(guān)注的城市文旅主題提煉、串聯(lián)而成，結(jié)合紅色文化、海派文化、江南文化三大文化，帶領(lǐng)市民游客感知上海的多面風(fēng)情。（本文作者章正，長居重慶）
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