21世紀經(jīng)濟報道記者肖夏

上周（9月18日-24日），釀酒板塊波折起伏，周中一度急跌，最終修復周內(nèi)跌幅。上周，五糧液、瀘州老窖、古井貢酒、舍得酒業(yè)等一批酒企的跨界聯(lián)名產(chǎn)品，引起了大眾關(guān)注。而機構(gòu)、投資者更為關(guān)注的是各家白酒企業(yè)的中秋國慶動銷，這是在線下正?；笫讉€真正不受影響的白酒消費旺季，對全年業(yè)績達成至關(guān)重要。

酒企動態(tài)

赤水河酒高進華與梅西在美簽約

赤水河酒官方宣布，9月21日梅西&赤水河酒品牌代言簽約儀式在邁阿密舉行。簽約儀式上，赤水河酒董事長高進華與梅西完成了簽約。梅西為赤水河酒拍攝的形象宣傳片也已經(jīng)完成。

（圖片來自赤水河酒官微）

21點評：赤水河酒此前官宣簽約梅西，引起了不少討論，因為官宣時產(chǎn)品并未上市鋪開，海外足球明星與醬酒也關(guān)聯(lián)較遠。不過從此次特地遠赴美國簽約可看出，赤水河酒不僅堅定繼續(xù)綁定梅西在國內(nèi)開展推廣，甚至還提出要攜手梅西“共同開拓全球市場”，能否真的實現(xiàn)有待觀察。

茅臺文化中心在銀座開業(yè)  丁雄軍到訪三得利

9月20日，東京銀座茅臺文化中心在日本銀座中央大街正式開業(yè)，由茅臺的日本渠道商日和商事株式會社打造。這里原先是BURBERRY銀座旗艦店和其日本經(jīng)銷商的公司總部，日和商事接手后改造成茅臺銷售的旗艦店。店內(nèi)除了產(chǎn)品零售區(qū)，還設(shè)置了會員區(qū)、工藝展示區(qū)、藝術(shù)文化區(qū)和餐飲區(qū)。

9月22日下午，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍一行還到訪了日本三得利公司全球總部，與三得利代表董事副總裁肥塚眞一郎就產(chǎn)品創(chuàng)新和國際化進行了交流，并相互品鑒了威士忌原酒與茅臺酒。肥塚眞一郎介紹，三得利集團2022年營收1370億元人民幣，海外營業(yè)額占比已超一半。

瀘州老窖、水井坊推出含酒聯(lián)名月餅冰淇淋

瀘州老窖（000568.SZ）與光明乳業(yè)子公司光明冷飲聯(lián)名推出的酒香月餅冰淇淋近日上線天貓旗艦店，禮盒券后價格288元/盒，每盒含檸香龍井、蓮蓉咸蛋黃和酒香陳皮紅豆三種口味共6枚月餅，其中酒香陳皮紅豆口味冰淇淋中含有濃香型白酒，酒精度40%VOL，添加量≥1.2%。

更早的時候，水井坊（600779.SH）與哈根達斯聯(lián)名推出了中秋月餅冰淇淋禮盒，哈根達斯旗艦店券后408元，包括夏威夷果仁味、經(jīng)典牛乳味和草莓味7枚月餅，每種口味都添加了38度水井坊的井臺酒。

9月24日，五糧液（000858.SZ）與四川航空合作的中秋主題航班也正式首航，航班從成都飛往青島。飛機機身有“五糧液”主題彩繪，機艙內(nèi)有中秋特別布置，乘客可享用團圓月餅，此外還有互動抽獎、對月飛花令等機上活動。

更早的時候，舍得酒（600702.SH）與書畫墨寶老字號榮寶齋聯(lián)名的快閃店已經(jīng)在榮寶齋登場，快閃店內(nèi)不僅推出舍得聯(lián)名咖啡，還提供非遺木版水印制作體驗。

21點評：中秋國慶將至，近期酒企的跨界營銷進入了密集期。不過目前來看，多數(shù)其他酒企的聯(lián)名更接近于短期的事件營銷、節(jié)慶營銷，對于提升品牌勢能、吸引年輕消費者當然是利好，能否為動銷帶來幫助，還需要更系統(tǒng)化的動作和思考。

全球最大壇藏年份梅酒庫落地江津江記酒莊

近日舉行的江津食品與農(nóng)產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新論壇上，江小白披露全球最大規(guī)模的壇藏梅酒庫已在江津落成。江記酒莊為梅見年份酒設(shè)立了三個專屬酒庫，共計5000壇，約2500噸，并由公證機關(guān)對梅見年份酒的入壇時間進行了公證和封標。今年上半年，重慶市提出要著力打造“33618”現(xiàn)代制造業(yè)集群體系，食品及農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)被列為3大5000億級支柱產(chǎn)業(yè)集群之一。

臺源酒等茅臺家族產(chǎn)品將上i茅臺銷售

i茅臺消息，多款“茅臺家族”的明星產(chǎn)品及小茅文創(chuàng)產(chǎn)品即將登陸i茅臺，包括茅臺葡萄酒公司剛發(fā)布的亞運會干紅葡萄酒、悠蜜茅臺精釀遇見·藍雪和悠蜜藍莓復合果汁、臺源酒等產(chǎn)品。

茅臺設(shè)立科創(chuàng)基金

天眼查信息顯示，茅臺科創(chuàng)（北京）投資基金合伙企業(yè)近日成立，執(zhí)行事務(wù)合伙人為茅臺私募基金管理有限公司，出資額2億元，經(jīng)營范圍包括創(chuàng)業(yè)投資、以私募基金從事股權(quán)投資、投資管理、資產(chǎn)管理等活動。此外茅臺集團是該基金的另一出資方。

行業(yè)要聞

前8月規(guī)上白酒企業(yè)產(chǎn)量下滑13%  啤酒增長3.1%

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年1月至8月，規(guī)模以上企業(yè)白酒產(chǎn)量達261.8萬千升，同比下滑13.2%。其中8月規(guī)模以上企業(yè)白酒產(chǎn)量26.8萬千升，同比下滑5.3%。

今年1月至8月，規(guī)模以上企業(yè)啤酒產(chǎn)量達2700.8萬千升，同比增長3.1%。8月，規(guī)模以上企業(yè)啤酒產(chǎn)量374.4萬千升，同比下滑5.8%。

今年1月至8月，規(guī)模以上企業(yè)葡萄酒產(chǎn)量達8.5萬千升，同比下滑16.7%。8月，規(guī)模以上企業(yè)葡萄酒產(chǎn)量1萬千升，跌幅與前八月相同。

21點評：8月規(guī)上白酒產(chǎn)量同比降幅稍有增長，但連續(xù)三個月同比跌幅保持在5%及以下，結(jié)合雙節(jié)即將到來的背景，或許說明市場對后勢判斷有所變化。而規(guī)上啤酒產(chǎn)量則是連續(xù)第二個月同比下跌，且同比跌幅比7月有所加大，能否如券商所說在庫存降低后走勢恢復平穩(wěn)還需繼續(xù)關(guān)注。

商務(wù)部：對通過多邊渠道解決對澳葡萄酒雙反持開放態(tài)度

9月21日，在商務(wù)部例行新聞發(fā)布會上，有記者提問：澳方官員表示，希望兩國的葡萄酒貿(mào)易救濟措施世貿(mào)爭端案能夠參照大麥案模式解決。請問中方對此有何評論？

商務(wù)部新聞發(fā)言人何亞東表示，中國的葡萄酒產(chǎn)業(yè)非常重要，案件涉及1000多家中國葡萄酒企業(yè)。中方愿與澳方相向而行，在大麥案爭端解決的基礎(chǔ)上，進一步增強互信和合作，充分照顧彼此關(guān)切，推動“一攬子”解決葡萄酒案和中方訴澳3種產(chǎn)品反傾銷反補貼措施案等。同時，中澳同為世貿(mào)組織成員，共同承擔維護以規(guī)則為基礎(chǔ)的多邊貿(mào)易體制的責任，中方對繼續(xù)通過多邊渠道解決上述問題也持開放態(tài)度。

澳大利亞曾經(jīng)是中國進口葡萄酒第一大來源國，2019年中國從澳大利亞進口葡萄酒按進口額算占到中國市場的35%。過去三年，澳大利亞未能進入葡萄酒進口來源國前十。有報道稱，目前澳大利亞葡萄酒庫存超過28億瓶，足以填滿859座奧運級游泳池。

21點評：上半年以來關(guān)于澳大利亞葡萄酒“雙反”關(guān)稅被取消的利好消息不斷，澳大利亞進口大麥“雙反”被取消更是被視為“先行信號”，如澳大利亞貿(mào)易部長法雷爾上個月接受采訪表示，對“雙反”措施被取消非常有信心。不過進口大麥的情況和葡萄酒有所不同，中國啤酒行業(yè)對進口大麥依賴度較高，降低成本的訴求很強，此外國產(chǎn)大麥生產(chǎn)集中度較高。而國產(chǎn)葡萄酒當前日子并不好過，涉及企業(yè)面更廣，與澳大利亞葡萄酒存在直接競爭關(guān)系。不過即便是“雙反”被取消，澳大利亞的葡萄酒也要兩年時間才能消化現(xiàn)有庫存，有統(tǒng)計稱目前澳大利亞國內(nèi)葡萄酒庫存超過28億瓶。

券商觀酒

浙商證券：預計白酒雙節(jié)整體表現(xiàn)平穩(wěn)

浙商證券研報認為，預計今年中秋國慶白酒整體表現(xiàn)平穩(wěn)，動銷表現(xiàn)符合預期，回款進度正常，庫存和批價為良性合理狀態(tài)，各價位、各區(qū)域間或存在結(jié)構(gòu)性分化和趨勢性改善。具體呈現(xiàn)四大特征 ：特征一：雙節(jié)合一，節(jié)前回款進度正常，預計節(jié)后仍有回款補貨需求，動銷表現(xiàn)平穩(wěn)，我們預計全年任務(wù)完成節(jié)點較去年略晚。特征二：高端酒和區(qū)域酒彰顯強韌性，泛全國化次高端酒對于量價和庫存更加理性；特征三：預計經(jīng)濟動能較強的區(qū)域結(jié)構(gòu)升級明顯，“小區(qū)域大市場”的區(qū)域龍頭酒企虹吸效應(yīng)更強；特征四：預計雙節(jié)宴席需求呈大幅增長態(tài)勢，宴席用酒檔次持續(xù)升級，酒企加碼宴席政策和掃碼紅包獎勵以搶份額、促動銷。

華鑫證券：三季度白酒回款進度正常

華鑫證券上周末研報稱，本周受市場情緒向好和雙節(jié)預期催化，漲幅表現(xiàn)較好。從基本面來看，高端酒和地產(chǎn)酒分別受益于強大的品牌力和深厚的基地市場支撐力，三季度回款基本按照進度正常推進，雙節(jié)政策有效觸達渠道與終端。次高端酒表現(xiàn)仍顯分化，泛全國化次高端酒企庫存普遍較大，核心單品增速放緩。后續(xù)仍需觀察中秋國慶雙節(jié)動銷及商務(wù)場景恢復。

天風證券：中秋國慶表現(xiàn)較此前悲觀預期好

天風證券研報稱，中秋國慶表現(xiàn)較此前悲觀預期好。當前來看，核心產(chǎn)品批價穩(wěn)定度較此前高，預判今年中秋國慶高端以及大眾價位帶或?qū)⒀永m(xù)較好動銷。從回款表現(xiàn)、今年上半年末預收情況以及業(yè)績基數(shù)等方面來看，高端酒業(yè)績或以穩(wěn)健為主旋律；次高端酒業(yè)績分化仍大，低庫存+低基數(shù)型標的或存業(yè)績超預期可能；區(qū)域酒表現(xiàn)向好，預計三季度業(yè)績穩(wěn)定性&富彈性為基調(diào)；三四線酒中，西北酒或因低基數(shù)具備強業(yè)績彈性。