21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 董靜怡 上海報(bào)道

過(guò)去一周（11.27-12.3），跨境電商行業(yè)發(fā)生哪些動(dòng)態(tài)？

行業(yè)一覽

美國(guó)黑五銷(xiāo)售額達(dá)98億美元，同比增長(zhǎng)7.5%

根據(jù)Adobe Analytics的一份報(bào)告顯示，美國(guó)黑色星期五電子商務(wù)支出同比增長(zhǎng)7.5%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的98億美元，這進(jìn)一步表明對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者希望花在最優(yōu)惠的商品上，并正在尋找這些商品在線(xiàn)交易。

購(gòu)物者對(duì)價(jià)格敏感，由于去年創(chuàng)紀(jì)錄的通貨膨脹和利率，他們的預(yù)算更加緊張。Adobe調(diào)查顯示，7900萬(wàn)美元的銷(xiāo)售額來(lái)自選擇“先買(mǎi)后付”靈活支付方式來(lái)節(jié)省開(kāi)支的消費(fèi)者，比去年增長(zhǎng)了47%。

美國(guó)“網(wǎng)絡(luò)星期一”在線(xiàn)銷(xiāo)售額創(chuàng)新高，達(dá)124億元

美國(guó)電商研究機(jī)構(gòu)Adobe Analytics周二公布的數(shù)據(jù)顯示，“網(wǎng)絡(luò)星期一”的線(xiàn)上銷(xiāo)售達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的124億美元，從美容產(chǎn)品、玩具到電子產(chǎn)品的各種商品的超低折扣，吸引了消費(fèi)者圣誕前大肆采購(gòu)。周一，消費(fèi)者在線(xiàn)上的消費(fèi)支出較去年的113億美元躍升9.6%，超過(guò)了Adobe增長(zhǎng)6.1%至120億美元的此前預(yù)期。“網(wǎng)購(gòu)周”（從感恩節(jié)到“網(wǎng)絡(luò)星期一”的五天）的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額共計(jì)380億美元，超過(guò)了Adobe預(yù)測(cè)的372億美元。

中國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)服裝分會(huì)：服裝出口延緩回暖態(tài)勢(shì)

據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年1-10月，我國(guó)服裝（含衣著附件）累計(jì)出口1334.8億美元，同比下降8.8%。10月當(dāng)月出口122.6億美元，同比下降8.9%。受?chē)?guó)際需求不振、去年上半年基數(shù)較高等因素影響，服裝出口延緩回暖態(tài)勢(shì)。

杭州啟動(dòng)全球跨境電商直播基地

作為第二屆全球數(shù)字貿(mào)易博覽會(huì)的分論壇之一，2023世界直播電商大會(huì)在杭州落幕。會(huì)上，中國(guó)（杭州）跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)全球跨境電商直播基地正式啟動(dòng)，“全球跨境電商直播基地”通過(guò)跨境直播矩陣、海外短視頻矩陣和全球達(dá)人矩陣將為中國(guó)企業(yè)提供全新高效的出海服務(wù)。發(fā)揮杭州在直播電商和跨境電商的產(chǎn)業(yè)、人才、政策、經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)杭州跨境電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

南京市出臺(tái)推進(jìn)跨境電商高質(zhì)量發(fā)展計(jì)劃

近日，南京市政府辦公廳印發(fā)《南京市推進(jìn)跨境電商高質(zhì)量發(fā)展計(jì)劃（2023—2025年）》，實(shí)施“主體培育、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、服務(wù)保障、生態(tài)建設(shè)”四大行動(dòng)，共18條重點(diǎn)工作任務(wù)。

《發(fā)展計(jì)劃》提出，力爭(zhēng)到2025年底，全市打造跨境電商特色產(chǎn)業(yè)帶5個(gè)以上，培育省級(jí)跨境電商產(chǎn)業(yè)園20個(gè)以上、省級(jí)公共海外倉(cāng)15個(gè)以上、省級(jí)跨境電商出口品牌15個(gè)以上，發(fā)展市級(jí)跨境電商創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新孵化基地40個(gè)以上。

公司動(dòng)態(tài)

拼多多第三季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)93.9%

11月28日，拼多多發(fā)布的2023年三季度財(cái)報(bào)顯示，拼多多集團(tuán)今年第三季度收入為688.4億元，同比增長(zhǎng)93.9%；實(shí)現(xiàn)美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則口徑凈利潤(rùn)155.4億元，凈利潤(rùn)率22.6%，營(yíng)收、凈利再度大超預(yù)期。海外業(yè)務(wù)成增長(zhǎng)引擎，自去年三季度至今，多多跨境已推出一年有余，觸達(dá)全球40多個(gè)國(guó)家及地區(qū)。

美國(guó)首個(gè)TikTok州禁令被叫停

北京時(shí)間12月1日，美國(guó)蒙大拿州一名聯(lián)邦法官叫停了全美首個(gè)TikTok州禁令，認(rèn)為該禁令“很可能違反了憲法第一修正案”。

當(dāng)天，美國(guó)地方法官唐納德.莫洛伊發(fā)布初步裁決，阻止蒙大拿州封禁TikTok的法律生效。法官認(rèn)為，該禁令明顯不是為了保護(hù)蒙大拿州的消費(fèi)者。TikTok在美國(guó)擁有逾1.5億用戶(hù)，超過(guò)三分之一的蒙大拿州居民在使用該應(yīng)用。

TikTok未來(lái)10年將在歐洲投資超120億歐元，用于保障用戶(hù)數(shù)據(jù)安全

TikTok發(fā)布聲明，宣布未來(lái)10年將在歐洲投資超120億歐元實(shí)施“三葉草項(xiàng)目”（Project Clover），旨在為超1.5億歐洲用戶(hù)提供數(shù)據(jù)保護(hù)?！叭~草項(xiàng)目”包括在愛(ài)爾蘭和挪威分別開(kāi)設(shè)兩座和一座數(shù)據(jù)中心，用于將歐洲用戶(hù)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在本地。愛(ài)爾蘭的一座數(shù)據(jù)中心已投入運(yùn)營(yíng)，并于今年早些時(shí)候開(kāi)始存儲(chǔ)用戶(hù)數(shù)據(jù)。

印尼政府稱(chēng)只要TikTok做到合規(guī)，即可與當(dāng)?shù)仉娚套杂砷_(kāi)展合作

印度尼西亞貿(mào)易副部長(zhǎng)杰里·桑布阿加11月28日表示，只要遵守印尼適用的法規(guī)和程序，TikTok就可以自由與任何電子商務(wù)平臺(tái)合作。桑布阿加指出，政府此前凍結(jié)了TikTok提供的在線(xiàn)購(gòu)物功能TikTok Shop的運(yùn)營(yíng)，是因?yàn)槠溥`反了僅作為社交媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的許可證?！耙坏┧玫剑ㄏ嚓P(guān)）許可證，只要符合法規(guī)和程序就可以和任何人合作?！盩ikTok目前正努力合規(guī)，以遵守現(xiàn)行法規(guī)的方式運(yùn)營(yíng)。

Temu計(jì)劃再投“超級(jí)碗”廣告

據(jù)報(bào)道，相關(guān)知情人士指出，Temu計(jì)劃在明年2月11日舉行的超級(jí)碗比賽期間購(gòu)買(mǎi)多個(gè)廣告單元。該計(jì)劃對(duì) Temu 來(lái)說(shuō)將是一筆大額廣告支出。這將是 Temu 連續(xù)第二年在美國(guó)超級(jí)碗亮相。有廣告買(mǎi)家此前透露，在第58屆“超級(jí)碗”期間，30秒廣告費(fèi)用從大約600萬(wàn)美元到最高720萬(wàn)美元不等。

亞馬遜首次超越聯(lián)合包裹和聯(lián)邦快遞，成美國(guó)物流行業(yè)領(lǐng)頭羊

亞馬遜的最新內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，其在美國(guó)的年度配送量首次超越了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，預(yù)計(jì)在黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一之前將運(yùn)送總計(jì)48億個(gè)包裹，預(yù)測(cè)2023年末將達(dá)到約59億個(gè)包裹。相比之下，聯(lián)合包裹在今年前九個(gè)月在美國(guó)的包裹數(shù)量約為34億個(gè)，預(yù)計(jì)2023年的總量不會(huì)超過(guò)去年的53億個(gè)。而聯(lián)邦快遞在美國(guó)的包裹量更少。兩者均包括了交由美國(guó)郵政服務(wù)最終配送的包裹。

TikTok Shop黑五訂單量增長(zhǎng)205%

TikTok Shop近日公布了美國(guó)市場(chǎng)和英國(guó)市場(chǎng)的全托管黑五大促戰(zhàn)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，11月14日至11月20日，其美國(guó)市場(chǎng)的訂單量環(huán)比10月20日-10月26日增長(zhǎng)了205%。其中，家居戶(hù)外行業(yè)的熱銷(xiāo)商品有數(shù)碼觸摸屏相框、毛絨地毯、家居毛毯。黑馬商品有自便攜式踏步機(jī)、可充電LED頭燈、多用途切菜機(jī)。

Shopify 2023黑五網(wǎng)一商家銷(xiāo)售額突破93億美元

全球獨(dú)立站商務(wù)操作系統(tǒng)Shopify宣布，2023年黑五至網(wǎng)一大促期間（11月23日11:00到11月28日8:00），Shopify商家創(chuàng)下了93億美元的銷(xiāo)售記錄，比去年增長(zhǎng)了24%?；顒?dòng)期間，通過(guò)Shop Pay產(chǎn)生的銷(xiāo)售額較去年增長(zhǎng)了60%。

京東物流黑五海外出庫(kù)訂單同比增70%

數(shù)據(jù)顯示，今年“黑五”當(dāng)日，京東物流出庫(kù)訂單同比大漲70%。今年“黑五”期間，京東物流全自研的iWMS推動(dòng)海外倉(cāng)整體自動(dòng)化運(yùn)營(yíng)效率提升超3倍。此外，通過(guò)大促預(yù)測(cè)，提前將商品置于消費(fèi)者就近倉(cāng)，京東物流商家訂單履約時(shí)效從7天縮短到2-3天。

融資收購(gòu)

傳SHEIN在美秘密遞表，有望成近年最大IPO之一

據(jù)報(bào)道，SHEIN已秘密申請(qǐng)?jiān)诿绹?guó)上市，這可能是多年來(lái)規(guī)模最大的首次公開(kāi)募股（IPO）之一。知情人士稱(chēng)，高盛、摩根大通和摩根士丹利已被聘為此次發(fā)行的主承銷(xiāo)商，SHEIN可能在2024年進(jìn)行IPO。SHEIN在5月份的一輪融資中估值約為660億美元，其可能在IPO中尋求更高的估值。

Ebike品牌TENWAYS完成B輪融資

近日，電助力自行車(chē)（E-bike）品牌TENWAYS完成B輪融資，本輪融資由上輪領(lǐng)投方L Catterton（路威凱騰）與老股東華映資本共同領(lǐng)投，高瓴創(chuàng)投繼續(xù)跟投，新增股東立訊精密，高鵠資本擔(dān)任本輪融資的獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。本輪融資主要用于新產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈優(yōu)化、品牌和團(tuán)隊(duì)建設(shè)等。