這個時代，一鍵觸網(wǎng)，世界就在你的眼前。

其中，短視頻是帶你認識一方水土的重要渠道，只需幾十秒甚至十幾秒的時間，你就知道了一座城的網(wǎng)紅地標、名人趣事、特色美食。

如今，越來越多的城市通過短視頻出圈，晉升網(wǎng)紅城市。而專家學者也通過視頻數(shù)據(jù)的研究，分析區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展趨勢、城市形象打造新路徑。

繼21世紀經(jīng)濟報道《中國潮經(jīng)濟·2021網(wǎng)紅城市百強榜》發(fā)布后，11月5日，21數(shù)據(jù)新聞實驗室與巨量引擎城市研究院聯(lián)合發(fā)布城市報告《數(shù)說灣區(qū)：未來之城，科技之城》，以數(shù)據(jù)展現(xiàn)粵港澳大灣區(qū)線上繁榮度，為城市網(wǎng)絡(luò)影響力研究提供新的視角。

大灣區(qū)各大城市中，誰是短視頻界中的“流量王”？

大灣區(qū)熱度持續(xù)上升

廣州成“流量擔當”

越來越多的數(shù)據(jù)表明，粵港澳大灣區(qū)是熱搜榜的常客，其網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度愈來愈高。根據(jù)“抖音上的粵港澳大灣區(qū)”數(shù)據(jù)，2020年1月到2021年7月這個時間段，粵港澳大灣區(qū)相關(guān)視頻內(nèi)容播放量呈上升趨勢，于2021年6月達到峰值，月最高播放量為390億。

近期21世紀經(jīng)濟報道發(fā)布的《中國潮經(jīng)濟·2021網(wǎng)紅城市百強榜》也反映出同樣的趨勢：大灣區(qū)內(nèi)地9城，有8座入圍百強，其中廣、深兩地在城市活力指數(shù)排名中更是包攬全國前兩名。

除了粵港澳大灣區(qū)區(qū)內(nèi)，四川、河南、湖南三省的短視頻用戶觀看過最多的粵港澳大灣區(qū)相關(guān)視頻；21數(shù)據(jù)新聞實驗室注意到，這些省份對廣東而言均為熱門的人口來源地。按城市劃分，大灣區(qū)最能吸引上海、成都、北京網(wǎng)友的目光，其中，上海抖音網(wǎng)友甚至比絕大多數(shù)大灣區(qū)城市的網(wǎng)友收看了更多相關(guān)視頻。

此外，報告顯示，關(guān)注粵港澳大灣區(qū)的用戶多數(shù)來自于一、二線城市，且集中在31-40歲等年齡段。這些用戶在內(nèi)容選擇上還很有主見——他們習慣通過關(guān)鍵詞搜索尋找契合自身喜好的視頻內(nèi)容。

在內(nèi)容數(shù)量上，廣州是當之無愧的“短視頻重度愛好者”。從全年播放量來看，廣州、深圳不分伯仲，而在2020第四季度以后，廣州線上內(nèi)容播放量開始超越深圳，穩(wěn)居第一， 2021年6月峰值時期，廣州區(qū)域用戶月播放量達156億，遠超其它城市。同時，廣州還是抖音話題視頻量、播放量的雙料榜首，深圳緊隨其后。

生活精致的灣區(qū)青年

緊跟熱點愛看新聞

2021年，大灣區(qū)城市關(guān)注度較往年迅速提高，11個城市的搜索次數(shù)陡然拉升，最高搜索量接近1億。有關(guān)城市新聞動態(tài)、熱點等視頻最受大灣區(qū)用戶歡迎，此外，興趣愛好類、生活技巧類、休閑娛樂等相關(guān)內(nèi)容最高播放量均超過2億。

有趣的是，粵港澳大灣區(qū)的抖音網(wǎng)友熱衷于“捯飭”頭發(fā)，發(fā)型相關(guān)的熱詞總搜索量超過210萬。在排名靠前的熱搜詞中，剔除城市名字，剩下的熱詞多與理發(fā)有關(guān)，部分詞匯甚至還很具體——紋理燙、飛機頭、摩根燙......詞頻數(shù)據(jù)顯示，粵港澳大灣區(qū)網(wǎng)友在抖音上搜索理發(fā)視頻的頻率要遠高于其他領(lǐng)域。廣州市民小凱向21數(shù)據(jù)新聞實驗室表示，自己現(xiàn)在的“王嘉爾同款”發(fā)型就是參考抖音短視頻設(shè)計的，平常閑了就會刷這類視頻。

理發(fā)師阿牧則告訴21數(shù)據(jù)新聞實驗室，利用抖音等短視頻平臺進行營銷，對廣東的理發(fā)行業(yè)來說已不是新鮮事，這類視頻興起于2019年，最近數(shù)量明顯更多，但爆款少了。他介紹，發(fā)展到今日，抖音上的理發(fā)視頻甚至已細分成搞笑、實用技巧、高顏值三大“流派”。

大灣區(qū)全員“不夜城”

最愛買買買的用戶不在廣深

統(tǒng)計結(jié)果顯示，深圳、廣州和東莞是粵港澳大灣區(qū)“線上繁榮度”排名前三的城市，佛山、惠州則屈居第四、第五。

報告提及的“線上繁榮度”，是指通過傳播度、影響度、推薦度、好感度、吸引度五個評估維度，對粵港澳大灣區(qū)的景區(qū)、文化場館、餐飲美食商業(yè)綜合體、酒店民宿等五個方面進測算得出數(shù)據(jù)。

類似的，在21世紀經(jīng)濟報道《中國潮經(jīng)濟·2021網(wǎng)紅城市百強榜》中，珠海、廣州、深圳，生活休閑多元化，多方面引領(lǐng)潮流，“潮生活指數(shù)得分”均進入全國前10名。

盡管排名分先后，但大灣區(qū)各地市可以說都是“不夜城”。用戶打卡高峰期從16:00開始增長，至21:00-22:00達到頂峰，且夜間用戶活躍度依然很高，凌晨0:00打卡量仍有3萬+，僅在夜間3-4個小時打卡量較小。

在11座大灣區(qū)城市中，東莞的用戶活躍峰值一直延續(xù)到22:00才出現(xiàn)，相較其他城市更晚。

值得一提的是，雖然同處粵港澳大灣區(qū)，深圳、廣州和東莞三地的用戶打卡喜好卻是大相徑庭。深圳人逛會展，廣州人重穿搭，東莞用戶專注買買買。

除公園廣場、購物商場之外，深圳的會展中心，廣州的地標建筑、服裝鞋帽打卡躋身TOP3，東莞用戶消費旺盛，POI打卡前三中，有兩席為購物場所。