今日（6月27日）14時52分左右，“鐘薛高老林”直播間的主播在直播介紹時暈倒。
直播錄屏顯示，賬號“鐘薛高老林”在直播推薦水果產(chǎn)品時，一名白衣女主播正快速介紹產(chǎn)品，突然身體開始不受控制左右搖晃，手臂下意識支撐桌面，但身體很快失去平衡向下倒去，將身后的椅子帶倒。女主播倒下的瞬間，依舊在快速念臺詞，但聲音顯得疲憊、飄忽。直播間瞬間傳出其他人員的尖叫聲。當(dāng)時該直播間人數(shù)已達(dá)10.8萬。
該片段迅速傳播，并占據(jù)多條熱搜，甚至出現(xiàn)該女主播“猝死”傳聞。
5月底，鐘薛高創(chuàng)始人林盛直播帶貨賣紅薯，因42.9元5斤的價格，被網(wǎng)友稱為“紅薯刺客”而登上熱搜。6月初，有媒體報道稱，林盛的抖音直播賬號被大量網(wǎng)友舉報后封禁，但隨后林盛發(fā)布微博辟謠。
天眼查信息顯示，林盛和他創(chuàng)辦的鐘薛高食品（上海）食品科技有限公司、鐘茂（上海）食品科技有限公司在近半年內(nèi)，陸續(xù)5次成為被執(zhí)行人，被列為失信被執(zhí)行人，其中鐘薛高公司被累計執(zhí)行983萬余元，鐘茂公司被累計執(zhí)行2463萬元。
數(shù)日前，鐘薛高還被合作方起訴。
回應(yīng)：并非猝死，公司未壓榨員工
不少網(wǎng)友在留言中詢問暈倒的女主播是否安全，接班主播回復(fù)稱“她沒事，已經(jīng)去休息了”。接替主播還多次解釋，同事在生理期，此前因為下雨天氣曾摔過，并未出現(xiàn)傳聞中的猝死。
隨后鐘薛高CEO林盛回應(yīng)紅星資本局，該主播暈倒后，在后臺休息后恢復(fù)正常，稍后安排同事帶她去醫(yī)院檢查。
本人回應(yīng)
當(dāng)日下午，暈倒的白衣主播回到直播間辟謠稱，自己在公司已經(jīng)很多年了，此次事件不是劇本，不要以訛傳訛，謠言止于智者，后續(xù)也會去醫(yī)院檢查，有結(jié)果后續(xù)也會在直播間分享。下午5點，該女主播在朋友圈發(fā)文稱暈倒可能是缺氧所致，并表示公司并未壓榨員工。
帶貨主播大降薪
曾經(jīng)一晚猛賺幾萬元的直播帶貨主播，如今日子不太好過。
據(jù)《信息日報》報道，飛瓜數(shù)據(jù)顯示，某電商平臺今年“618”首場直播，幾大頭部主播如廣東夫婦、琦兒、潘雨潤的成交額分別為6114萬元、1292.3萬元、674.8萬元，較2023年同期分別下跌86.4%、88.46%、77%。
“整體降了50%”“不如街頭發(fā)小廣告”
據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》報道，多家招聘網(wǎng)站顯示，現(xiàn)在兼職帶貨主播的時薪不乏20元—25元，比部分人兼職發(fā)傳單的時薪20元—60元還要低。
天津一家直播基地的創(chuàng)始人劉寶勵透露，據(jù)其了解，“行業(yè)有些主播的時薪已低至20元，不如去街頭發(fā)小廣告?！?/p>
圖 / 招聘網(wǎng)站截圖
另有業(yè)內(nèi)人士表示：“以前一個成熟的帶貨主播月入兩三萬元，現(xiàn)在競爭力大了，最多也就拿一萬多?！?/p>
“主播降薪大概從去年年初就開始了?！表n一電子商務(wù)負(fù)責(zé)人陳彬豪表示，如今不管是頭部主播還是中尾部的主播薪資都出現(xiàn)下滑，行業(yè)整體下降了50%左右。
事實上，從去年開始主播工資已出現(xiàn)明顯下滑。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2023年一季度，全國帶貨主播的月薪從3000元至30000元不等，多數(shù)主播的月薪在6000元至8000元，從整體來看，主播薪資水平較上年同期下滑約30%。除了主播，運營、直播中控等直播間“配角”的工資也出現(xiàn)了約20%的下滑。
主播話語權(quán)從70%驟降至20%
陳彬豪表示，近年來，商家對主播的依賴性逐漸降低，此前“主播”在產(chǎn)業(yè)鏈條上的話語權(quán)高達(dá)70%，現(xiàn)在只有20%。
多位業(yè)內(nèi)人士稱，在激烈的平臺競爭下，主播效應(yīng)不再明顯。有商家明確表示，不愿意把錢花在主播身上，而是更愿意投流，此前靠主播口碑帶來的忠實粉絲也逐漸減少。
劉寶勵解釋，平臺之間的價格戰(zhàn)直接影響了商家的策略?！叭绻町a(chǎn)品，你貴1塊錢就沒有流量，平臺算法一定是推薦最便宜的，這便直接削弱了主播的重要性?！?/p>
多平臺出手管控！數(shù)字人直播帶貨或受限
真人直播帶貨不好做，數(shù)字人直播也或受限。
6月7日，騰訊修訂《視頻號櫥窗達(dá)人發(fā)布低質(zhì)量內(nèi)容實施細(xì)則》征集意見，擬禁止提供、售賣、教學(xué)或展示平臺不提倡傳播的內(nèi)容，如講解和售賣虛擬人代播軟件；以連麥形式，代替主播本人進(jìn)行直播帶貨的行為。
不僅僅是騰訊，快手電商也在近期宣布對于使用AIGC（人工智能生成內(nèi)容）輔助創(chuàng)作的直播內(nèi)容，不會給予額外流量扶持，而是鼓勵商家/達(dá)人真人直播。
在視頻號和快手之前，電商平臺對于數(shù)字人直播也并非毫無限制。
2023年5月9日，抖音首次對AIGC提出平臺規(guī)范和行業(yè)倡議，承認(rèn)虛擬人直播的“合法性”，但對虛擬人直播做了嚴(yán)格規(guī)范：必須顯著標(biāo)識，方便用戶區(qū)分虛擬和現(xiàn)實，并且虛擬人背后的真人使用者需要實名注冊和認(rèn)證，禁止完全無人的AI直播。
在劉強東以“采銷東哥”數(shù)字人的身份“親自”下場直播帶貨后，數(shù)字人直播賽道就擠滿了各大品牌的總裁。今年“618”期間，格力電器、海信、LG電子、潔麗雅、vivo、寶潔等品牌在京東上線了AI數(shù)字人總裁。
目前來看，從各類電商平臺、MCN機構(gòu)、AI巨頭到各種元宇宙、虛擬人、AIGC概念相關(guān)的創(chuàng)業(yè)公司均在布局?jǐn)?shù)字人，這一賽道不可謂不擁擠。但是，正如同大模型爆火后，賺到“第一桶金”的是賣課的商家，AI數(shù)字人爆火后，第一批賺到錢的是數(shù)字人代理商們，購買和使用數(shù)字人的商家能不能賺到錢，還是一個未知數(shù)。
來 源：紅星資本局、信息時報、每日經(jīng)濟新聞、艾媒咨詢、公開資料
