優(yōu)衣庫突然宣布:將取消!有門店已確認,網(wǎng)友炸鍋:不買了

2025年04月22日 16:48   21綜合

近日,有消費者在網(wǎng)上留言稱優(yōu)衣庫的衣服不好退貨了,原來線上下單門店退貨的方式將在5月1日被取消,只能在線上付費寄回指定地址。

據(jù)《南方都市報》報道,4月21日,記者也與優(yōu)衣庫深圳一門店確認,相關(guān)工作人員表示公司確實出了新規(guī)定,自5月起所有線上下單的衣服無法拿到優(yōu)衣庫線下門店退貨,只能寄回指定地址辦理退貨,至于是否需要額外支付運費則需要關(guān)注下單時產(chǎn)品是否包含有運費險。

至于新規(guī)原因,店員表示并不清楚,之前確實會有顧客帶大行李箱來門店退換。

就新規(guī)變動原因,記者聯(lián)系了優(yōu)衣庫相關(guān)負責人。截至發(fā)稿前,暫未收到優(yōu)衣庫方面的回復。

退貨新規(guī)惹爭議

線上下單的衣服,無法在線下退貨。消費者給出了不同聲音。

比如黃女士就表示,這樣的退貨更加智能與簡化,線上線下更統(tǒng)一方便管理,“跟大家現(xiàn)在正常網(wǎng)購一樣”。

但也有不少消費者不理解,認為明明優(yōu)衣庫有線上線下兩個渠道,可同時供消費者做退貨選擇,如今變成哪里買的就得從哪里退,限制變多。

也有如蒲女士這樣的消費者提出,擔心線上線下完全區(qū)隔,會否存在兩個不同渠道的商品,其質(zhì)量會有不同。

不過,也有業(yè)內(nèi)人士猜測此番舉措或與企業(yè)控成本有關(guān)——“退貨率是時尚行業(yè)盈利的一大卡點,隨著如今‘平替風’越來越熱,曾經(jīng)以經(jīng)典款平替深入消費者心智的優(yōu)衣庫,也面臨著白牌商品的沖擊,更需要關(guān)注企業(yè)的降本增效?!?/p>

對此,網(wǎng)友們有不同意見。

不少人表示線上訂單無法線下退,小程序購物就不劃算了。

有消費者提出,希望把線下門店的碼數(shù)補全。

還有不少網(wǎng)友對原因作出猜測。

大中華區(qū)營利雙降

近期,優(yōu)衣庫母公司迅銷集團發(fā)布2024-2025 財年中期業(yè)績(2024年9月—2025年2月),總營收17901億日元(約合人民幣913億元),同比增長12%,凈利潤2335億日元(約合人民幣119億元),同比增長19.2%。

其中優(yōu)衣庫品牌收入在迅銷集團總收入占比86.9%。東南亞、印度、澳洲、北美和歐洲都在高速增長,唯獨大中華區(qū)放緩,優(yōu)衣庫大中華區(qū)營收下降約3%到3617億日元,利潤下降約9%,中國大陸市場收入下降了4%,利潤下滑11%。

該集團在財報中表示,大中華區(qū)表現(xiàn)不佳,主要是因為市場整體消費意愿低落,不同地區(qū)氣候差距交易較往年更大,商品組合未能滿足各地需求所致。

為應對中國市場的增速放緩,迅銷集團首席財務(wù)官岡崎健曾在第一季度的路演中表示,“我們審查了每個產(chǎn)品的競爭力,并修改價格,調(diào)整到更合適的水平,但由于我們提升了當?shù)毓べY水平及堅定地營銷投資,帶來了銷售成本、綜合管理費用的上升,毛利率和營業(yè)利潤率下降?!钡珜槲渫瑫r表示,相比追求短期銷售增長,這是一個持續(xù)改善的過程。

2024年3月,迅銷集團便宣布要關(guān)閉中國50家未盈利門店。2025年第二財季,優(yōu)衣庫在中國內(nèi)地的門店數(shù)量凈減少了8家,首次出現(xiàn)季度凈閉店,早先喊出要在中國市場“每年新開80到100家門店”的優(yōu)衣庫已經(jīng)放慢了節(jié)奏。

不過,盡管中國市場的創(chuàng)收能力不及大本營日本,但中國市場門店總數(shù)已高于日本,未來中國依舊是優(yōu)衣庫的核心戰(zhàn)場。

平替風興起

而優(yōu)衣庫在華營收下滑背后,是消費者們走向平替。

21世紀經(jīng)濟報道曾報道,據(jù)不完全統(tǒng)計,幾乎所有優(yōu)衣庫熱門款都能在拼多多、1688上以不過百元價格到手。其中就有餃子包、搖粒絨拉鏈茄克、設(shè)計師合作系列搖粒絨連帽拼接外套等。

在小紅書上,有著大量“優(yōu)衣庫平替品牌”帖子。不少帖子還列出,優(yōu)衣庫國內(nèi)代工廠自營品牌工廠名稱。當然,亦有帖子提到,優(yōu)衣庫是lululemon平替品牌。

部分博主發(fā)布的平替測評

據(jù)《南方都市報》報道,有服裝從業(yè)者表示,優(yōu)衣庫賣的都是基礎(chǔ)版型服飾居多,相應的其制造門檻偏低,版型也較容易“復刻”。目前國內(nèi)服裝制造業(yè)的高度發(fā)達,平替和正版區(qū)別不大,不少國內(nèi)服裝廠商吃到過優(yōu)衣庫平替的紅利。

21財經(jīng)客戶端綜合自南方都市報、時代財經(jīng)、21世紀經(jīng)濟報道(賀泓源)

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