南方財(cái)經(jīng)全媒體記者 吳蓉  廣州報(bào)道

在全球經(jīng)濟(jì)格局深度調(diào)整、消費(fèi)觀念加速轉(zhuǎn)變、技術(shù)創(chuàng)新浪潮洶涌的當(dāng)下，家居建材行業(yè)被推向關(guān)鍵的十字路口。品牌出海已從企業(yè)發(fā)展的可選項(xiàng)轉(zhuǎn)變?yōu)橥苿?dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、邁向高質(zhì)量發(fā)展的核心動(dòng)力。但企業(yè)在拓展海外市場(chǎng)時(shí)，正面臨國(guó)際貿(mào)易環(huán)境多變、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化等多重挑戰(zhàn)，及時(shí)洞悉貿(mào)易政策調(diào)整方向、市場(chǎng)需求變化趨勢(shì)，構(gòu)建具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的品牌體系，顯得尤為重要。

如是背景下，4月23日上午將在廣交會(huì)堂舉辦“第137屆廣交會(huì)行業(yè)趨勢(shì)論壇——大家居建裝品牌出?！保?qǐng)權(quán)威專(zhuān)家、咨詢機(jī)構(gòu)、海關(guān)等資深從業(yè)人員，與優(yōu)秀的建材企業(yè)代表一起，共同探索海外市場(chǎng)的最新趨勢(shì)，分享成功案例、研討品牌化發(fā)展的有效策略以及跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，探尋品牌出海的成功之道。

行業(yè)大變革，出海破局正當(dāng)時(shí)

就當(dāng)前形勢(shì)而言，家居建裝品牌出海可謂機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

從全球市場(chǎng)需求端來(lái)看，外部需求的不確定性顯著增加。貿(mào)易保護(hù)主義抬頭、地緣政治沖突頻發(fā)，嚴(yán)重影響了全球貿(mào)易環(huán)境，使得家居建材行業(yè)傳統(tǒng)的海外市場(chǎng)拓展之路障礙重重，原本依賴出口的企業(yè)訂單量受到?jīng)_擊。

與此同時(shí)，在全球 “雙碳”目標(biāo)下，各國(guó)紛紛出臺(tái)嚴(yán)格的環(huán)保政策和標(biāo)準(zhǔn)，要求企業(yè)從原材料采購(gòu)、生產(chǎn)加工到產(chǎn)品使用和回收的全生命周期，都要貫徹綠色環(huán)保理念。這無(wú)疑給中國(guó)家居建材企業(yè)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，但也為那些積極轉(zhuǎn)型、擁抱綠色發(fā)展的企業(yè)創(chuàng)造了機(jī)遇。

在供給側(cè)，行業(yè)也正經(jīng)歷著深刻的變革。企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)模式已從單純的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，逐步轉(zhuǎn)向技術(shù)、品牌、服務(wù)等全方位的高質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)。消費(fèi)者對(duì)家居建材產(chǎn)品的品質(zhì)、設(shè)計(jì)、環(huán)保性能以及售后服務(wù)的要求越來(lái)越高。頭部企業(yè)憑借規(guī)模優(yōu)勢(shì)和資源整合能力，不斷加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌影響力，在市場(chǎng)中占據(jù)了越來(lái)越大的份額。而中小企業(yè)則面臨著巨大的生存壓力，不得不探索差異化的發(fā)展路徑，以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

值得一提的是，盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，中國(guó)家居建材行業(yè)依然展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性和競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)作為全球家居制造的重要基地，擁有完備的產(chǎn)業(yè)鏈。從基礎(chǔ)原材料生產(chǎn)，到零部件加工，再到成品組裝，各環(huán)節(jié)協(xié)同發(fā)展，形成了強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，疊加數(shù)字化、綠色化、智能化的技術(shù)變革，中國(guó)家居建材產(chǎn)品出海長(zhǎng)期穩(wěn)居世界前列。廣東佛山的陶瓷、浙江南潯的木地板產(chǎn)業(yè)，都在當(dāng)?shù)匦纬闪藦脑喜少?gòu)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造到銷(xiāo)售服務(wù)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，具備大規(guī)模、高效率的生產(chǎn)能力。

根據(jù)中國(guó)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)家具及其零件出口額達(dá)4830.34億元人民幣，同比增長(zhǎng)7.0%，與全年貨物出口的整體增速相當(dāng)，這充分顯示出中國(guó)家居建材行業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的穩(wěn)健表現(xiàn)。

然而，要在全球市場(chǎng)中進(jìn)一步提升中國(guó)家居建材品牌的地位，實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)制造”到“中國(guó)品牌”的轉(zhuǎn)變，還需要企業(yè)在品牌建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)拓展等方面不斷努力。

政企研齊聚，共探家居建材出海之道

中國(guó)家居建材如何通過(guò)品牌出海在全球格局中再上一層樓？在全球化競(jìng)爭(zhēng)的大棋局中，品牌定位與市場(chǎng)戰(zhàn)略布局是關(guān)鍵落子。

本次論壇上，深圳大學(xué)區(qū)域國(guó)別與國(guó)際傳播研究院院長(zhǎng)戴永紅將以“領(lǐng)航出海：品牌的全球化突圍之路”為主題發(fā)表演講，結(jié)合當(dāng)前的貿(mào)易戰(zhàn)及其背后的邏輯，幫助企業(yè)契合全球市場(chǎng)的出海策略。

在“雙碳”目標(biāo)成為全球共識(shí)的當(dāng)下，綠色發(fā)展已成為家居建材行業(yè)不可逆的潮流。如何在這樣的背景下實(shí)現(xiàn)品牌出海？中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心專(zhuān)家史志呈認(rèn)為要“以質(zhì)取勝”。他將在論壇上詳細(xì)分析家具建材企業(yè)出海面臨的綠色挑戰(zhàn)，尤其是法規(guī)綠色挑戰(zhàn)、采購(gòu)商綠色挑戰(zhàn)，并為企業(yè)提供詳細(xì)建議。

 珺與咨詢創(chuàng)始人鞏宇銘則將帶來(lái)“居住產(chǎn)業(yè)出海新機(jī)遇”的主題分享。他以豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)為基石，剖析居住地產(chǎn)出海形態(tài)，提供主要競(jìng)爭(zhēng)策略。此外他也將結(jié)合實(shí)際案例分析不同出海路徑的不同結(jié)果，幫助企業(yè)從實(shí)際案例中汲取經(jīng)驗(yàn)，更好地把握海外市場(chǎng)的潛在機(jī)遇。

中國(guó)海關(guān)企業(yè)管理領(lǐng)域?qū)＜易鏁悦魟t將詳細(xì)介紹AE0制度對(duì)企業(yè)出海的支撐作用，以及海關(guān)AEO申請(qǐng)流程和認(rèn)證程序。據(jù)悉，AEO制度是世界海關(guān)組織（WCO）倡導(dǎo)的，提升供應(yīng)鏈安全與貿(mào)易便利化水平的一項(xiàng)國(guó)際性制度安排。獲得AEO資質(zhì)的企業(yè)，可在通關(guān)上、關(guān)境內(nèi)和國(guó)際上三個(gè)方面獲得多項(xiàng)便利，幫助企業(yè)降低貿(mào)易成本，提高通關(guān)效率，增強(qiáng)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

佛山海關(guān)綜合技術(shù)中心、國(guó)家建筑衛(wèi)生陶瓷檢測(cè)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室高級(jí)工程師劉亞民，將結(jié)合建筑衛(wèi)生陶瓷、新型建筑材料等產(chǎn)品生產(chǎn)工藝、國(guó)內(nèi)外技術(shù)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，洞察新型建筑材料國(guó)際市場(chǎng)，并針對(duì)國(guó)外技術(shù)性貿(mào)易措施提供應(yīng)對(duì)策略，助力企業(yè)解決相關(guān)產(chǎn)品出口難題。

除了主題分享，論壇還特別設(shè)置了圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)。圍繞大家居建裝品牌出海過(guò)程中的一系列關(guān)鍵問(wèn)題，如企業(yè)出海的主要區(qū)域、產(chǎn)品和服務(wù)模式、打破“低價(jià)標(biāo)簽”的方法、打造可持續(xù)核心競(jìng)爭(zhēng)力的途徑、應(yīng)對(duì)出海機(jī)遇與挑戰(zhàn)的策略等，論壇將邀請(qǐng)志邦家居、金牌家居、TATA、華建鋁業(yè)、軒尼斯門(mén)窗等行業(yè)企業(yè)展開(kāi)深度探討。

這些企業(yè)還將結(jié)合企業(yè)的實(shí)踐經(jīng)歷分享海外建廠的經(jīng)驗(yàn)、“走出去”的品牌策略、本地化運(yùn)營(yíng)的挑戰(zhàn)、品牌價(jià)值和國(guó)際認(rèn)可度的提升、產(chǎn)品和服務(wù)兼容的解決方案、上下游良性生態(tài)鏈的打造過(guò)程等，通過(guò)企業(yè)之間的交流與碰撞，為行業(yè)發(fā)展提供更多的思路和借鑒。