南方財(cái)經(jīng)全媒體記者吳佳霖 廣州報(bào)道

5月14日，上午11:14，氣溫31度，驕陽似火。

廣東省廣州市白云區(qū)望湖一路98號的2棟四四方方的建筑樓反射著陽光所帶來的炙熱，照得人心頭發(fā)癢。兩棟大樓間不斷有裝著水泥與建材的建筑車路過，穿著黃色馬甲的工人在陽光下匆匆地動工。這一切顯示出，這里正在進(jìn)行一次徹頭徹尾的改造，而這一切是為了迎來它們的新主人。

這兩棟大樓在地圖軟件上已顯示出了它們的新名字：辛選大廈。

辛選租下白云湖科創(chuàng)城兩棟樓

“是的，辛巴已經(jīng)在這里弄了兩棟樓，正在裝修?！币晃话自坪苿?chuàng)城的物業(yè)工作人員對南方財(cái)經(jīng)全媒體記者表示。他指了指物業(yè)管理中心附近正在被拆卸的藍(lán)色廣告牌，上面寫著“618母嬰全球尖貨盛典——辛選母嬰節(jié)暨快手電商母嬰品類選品會，中國·廣州”。

當(dāng)記者問及這個(gè)活動的細(xì)節(jié)時(shí)，他表示：“這個(gè)活動已經(jīng)結(jié)束了，是5月11—13日舉辦的。未來，還會有更多這樣的活動在這里舉辦。”

（工作人員正在拆卸現(xiàn)場物料；攝/吳佳霖）

南方財(cái)經(jīng)全媒體記者現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，辛選大廈落座于白云湖科創(chuàng)城二期，其中一棟已經(jīng)開始裝修動工。據(jù)現(xiàn)場工作人員透露，辛巴租下了兩棟毗鄰的大樓，一座15層，一座17層，尚未有人入駐，樓上正在進(jìn)行拆墻工作。

（辛巴租下的兩棟樓；攝/吳佳霖）

據(jù)辛選方面透露，由于業(yè)務(wù)調(diào)整，公司一部分業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)回了廣州，包括直播業(yè)務(wù)，公司將在杭州、廣州兩地辦公。

公開信息顯示，作為快手頭部主播辛有志創(chuàng)立的MCN，辛選集團(tuán)在廣州發(fā)家。2020年辛巴就已在廣州市白云區(qū)成立“廣州辛選供應(yīng)鏈有限公司”，專門負(fù)責(zé)服裝服飾批發(fā)、貨物倉儲等業(yè)務(wù)。

而后，2023年，辛巴帶領(lǐng)辛選員工“空降”杭州，租下位于杭州濱江區(qū)濱江海威中心的23層大樓。辛選品牌聯(lián)合創(chuàng)始人辛有志曾公開表示：“（辛選）在杭州建立分公司就是為了吸引人才、招納人才?！?/p>

廣州成為直播電商引力場

辛巴為何選擇在這個(gè)節(jié)點(diǎn)返回廣州大本營尚且不得而知，但廣州吸引直播電商的魅力已經(jīng)“藏不住”了。

 2025年廣州市政府工作報(bào)告顯示，2024年廣州電商直播、即時(shí)零售等新消費(fèi)模式不斷發(fā)展，直播電商零售額5171億元，位居全國第一。

據(jù)抖音直播帶貨量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣州每日直播帶貨品類超過100萬種，在12項(xiàng)高銷量商品分類中，廣州有9項(xiàng)排名全國第一、網(wǎng)絡(luò)零售店鋪數(shù)/直播場次/主播數(shù)量均居全國第一、在2024年天貓新開店鋪中，注冊地為廣州的有超12000家。

1小時(shí)供應(yīng)鏈，是廣州為直播電商提供的最大優(yōu)勢。以服裝行業(yè)為例，背靠全國最密集的644家批發(fā)市場，廣州擁有沙河、十三行等30余個(gè)年交易額超百億元的專業(yè)市場集群。這種產(chǎn)業(yè)密度創(chuàng)造了全球罕見的“1小時(shí)供應(yīng)鏈圈”：從面料采購、打版生產(chǎn)到物流配送，最快可在24小時(shí)內(nèi)完成全流程響應(yīng)。“源頭廠貨直發(fā)”“48小時(shí)出貨”……產(chǎn)業(yè)密度催生創(chuàng)新強(qiáng)度，“快時(shí)尚”的定義被不斷顛覆。

政策的精準(zhǔn)協(xié)同，是廣州為直播電商提供的最強(qiáng)底氣。最新印發(fā)《廣州市關(guān)于推動電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，對總部企業(yè)、高增長企業(yè)分級獎勵(lì)最高1000萬元，首次入選“鴻鵠”企業(yè)獎勵(lì)百萬。大力建設(shè)電子商務(wù)集聚區(qū)，遴選優(yōu)秀電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)給予獎勵(lì)。活力市場與高效政府雙向奔赴，支撐商業(yè)奇跡的，是持續(xù)迭代的政策創(chuàng)新體系。

據(jù)悉，今年4月，廣州市白云區(qū)人民政府發(fā)布的《關(guān)于云譽(yù)白云湖數(shù)字科技城人才公寓分配結(jié)果名單的公告》顯示，單位整體租賃的名單中，廣東辛選控股有限公司分配了大量的人才公寓。

據(jù)透露，5月的11日和13日都是動土吉日。14日的上午11點(diǎn)整，與白云湖科創(chuàng)城隔著一條馬路的白云湖公園重巒疊翠，涼意沁人，紅色的小火車載著一些朝氣蓬勃的銀發(fā)族與孫輩穿梭在湖邊，陰涼處傳來一陣颯爽的《好運(yùn)來》之歌。

而這片距離白云湖科創(chuàng)城更近的、白云湖公園西部的湖泊有一個(gè)特殊的名字：西湖。