南方財(cái)經(jīng)全媒體記者魏彤 廣州報(bào)道

今年的“五一”假期正式開(kāi)啟，游客出游需求得到極大釋放，旅游市場(chǎng)迎來(lái)上半年又一出游高峰。

廣之旅數(shù)據(jù)顯示，2025年跨“五一”排期相關(guān)旅游產(chǎn)品價(jià)格較2024年同比基本持平，但游客在假日對(duì)高品質(zhì)線路的偏好則更為明顯，多個(gè)板塊游客報(bào)名客單價(jià)上漲超一成，旅行社通過(guò)提早買(mǎi)斷資源打造的各式專場(chǎng)策劃活動(dòng)和特色體驗(yàn)項(xiàng)目，受到了游客追捧。

南方財(cái)經(jīng)全媒體記者觀察發(fā)現(xiàn)，“反向旅游”較“特種兵旅游”更勝一籌。各地也圍繞游客假期出游遭遇“人從眾”的痛點(diǎn)，紛紛通過(guò)挖掘小眾、冷門(mén)目的地打造的五一出游“隱藏款”，取得了不俗的市場(chǎng)反饋效果。

近期發(fā)布的離境退稅政策疊加各大商圈“五一”活動(dòng)，通過(guò)多重機(jī)制促進(jìn)了消費(fèi)增長(zhǎng)。離境退稅政策降低了境外游客的購(gòu)物成本，使消費(fèi)者更愿意增加購(gòu)物時(shí)間和頻次。而各大商圈通過(guò)將購(gòu)物與文化、旅游、體育等元素相結(jié)合，也形成了新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

冷門(mén)打卡地尋找“松弛感”

隨著生活節(jié)奏的加快與壓力的增加，人們的情緒需求日益顯現(xiàn)。迎合這一需求的“情緒經(jīng)濟(jì)”迅速崛起，成為當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)的亮點(diǎn)。這一現(xiàn)象并非偶然，而是多種社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素相互作用的結(jié)果，年輕消費(fèi)者涌向冷門(mén)打卡地尋找“松弛感”的“反向旅游”，正是其中一種體現(xiàn)。

反向旅游，即是游客去到陌生城市，漫無(wú)目的沒(méi)有計(jì)劃，放棄嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拇蚩ㄊ铰糜危肴ンw驗(yàn)一下新鮮景點(diǎn)，就找一個(gè)當(dāng)?shù)厝藛?wèn)路；餓了，就鉆進(jìn)老城區(qū)里嘗一嘗當(dāng)?shù)孛朗?。不為在旅行中學(xué)到什么意義，為的就是體驗(yàn)寶貴的“放松感”。 在一個(gè)陌生地點(diǎn)完完全全放松自己，能夠擁有不同于工作日那種身心緊繃的體驗(yàn)。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間，旅游下沉化趨勢(shì)更加明顯，四線及以下城市消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)較三線及以上城市更顯著。前者市場(chǎng)旅游熱度同比增長(zhǎng)25%，增速高出高線城市11個(gè)百分點(diǎn)。此外，小城“鈔能力”顯現(xiàn)，高星酒店消費(fèi)占比碾壓高線城市。

不少城市因此也開(kāi)始深挖自家寶藏冷門(mén)的打卡寶地，一經(jīng)推薦帶火了不少地區(qū)消費(fèi)。

在廣州，人少景美的江心小島國(guó)際生物島，租輛單車(chē)環(huán)島騎行，既能運(yùn)動(dòng)，又能體驗(yàn)水墨園、疊翠園一路綠意盎然，江風(fēng)拂面；東山口背后的新河浦路，紅磚洋房與文藝小店交織，百年老榕樹(shù)下的咖啡店，不僅能隨手拍出復(fù)古電影感的美照，游客還少得多。

在佛山，三山森林公園，被稱為尋找佛山“秘境”的地方。山頂上的巨型戒指觀景臺(tái)，成為了日落攝影的絕佳地點(diǎn)，傍晚時(shí)分上山，等到那顆“咸蛋黃”般的日落，瞬間讓人感覺(jué)到疲憊消散。

除此之外，不少大熱的城市也早已有所準(zhǔn)備。音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)、廣交會(huì)等賽事和會(huì)展交疊帶熱廣東“五一”期間本地消費(fèi)。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，截至4月27日，廣東“五一”文旅增速已達(dá)30%，國(guó)內(nèi)排名靠前。廣東五星酒店“五一”期間預(yù)訂增速超52%，“廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界”“古龍峽漂流”等景區(qū)成廣州“五一”熱門(mén)景區(qū)。

受音樂(lè)節(jié)帶動(dòng)，4月中旬以來(lái)，“廣州體育館”等演唱會(huì)舉辦地搜索量同比上漲290%，“廣州體育館附近美食”搜索量上漲381%。

美團(tuán)旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，結(jié)合00后年輕游客喜愛(ài)的音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)等新型出游熱潮，平臺(tái)已上線“跟著演唱會(huì)去旅行”專題活動(dòng)，針對(duì)五一期間國(guó)內(nèi)熱門(mén)音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)目的地，為游客提供“演唱會(huì)附近爆款酒店、省心民宿”“演唱會(huì)附近熱門(mén)景點(diǎn)”“演唱會(huì)周邊超值獨(dú)家線路”等吃住行游購(gòu)?qiáng)室徽臼綄?shí)惠與服務(wù)，多渠道助力“五一”文旅經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)紅。

離境退稅政策催熱China Buy

廣交會(huì)更為廣東“五一”文旅熱度添一把火，“五一”期間，廣交會(huì)吸引了來(lái)自全球219個(gè)國(guó)家和地區(qū)的20多萬(wàn)名境外采購(gòu)商，創(chuàng)下同期歷史新高。

隨著離境退稅政策的優(yōu)化，離境退稅起退點(diǎn)從500元下調(diào)至200元，并在轉(zhuǎn)賬退稅已明確不設(shè)上限的基礎(chǔ)上，將現(xiàn)金退稅限額從1萬(wàn)元上調(diào)至2萬(wàn)元。

近期，不少市民都能看到商場(chǎng)內(nèi)眾多廣交會(huì)客商與外國(guó)友人選購(gòu)國(guó)產(chǎn)3C產(chǎn)品，帶火了China Buy。為此，廣州離境退稅商店也不斷拓品擴(kuò)圍，349家商店可以“離境退稅”，廣百、友誼等10家商店實(shí)現(xiàn)第一批“即買(mǎi)即退”試點(diǎn)，有關(guān)商店主要集中在天河路商圈。

廣州天河城百貨有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前商場(chǎng)的境外客人到店人數(shù)明顯增加，本屆廣交會(huì)開(kāi)始至今，退稅業(yè)務(wù)宗數(shù)、退稅商品銷售額同比均超200%。 本次離境退稅政策優(yōu)化升級(jí)后，顧客可通過(guò)掃碼進(jìn)入自助退稅頁(yè)面，稅金最快可在5分鐘內(nèi)入賬到顧客手中。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著離境退稅政策的進(jìn)一步優(yōu)化以及廣交會(huì)與各大商圈“五一”活動(dòng)的疊加，相信這將產(chǎn)生極為顯著的消費(fèi)效應(yīng)。各大商圈和景區(qū)也紛紛推出豐富多彩的活動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)了本地和外地消費(fèi)者的熱情。不僅會(huì)擴(kuò)大當(dāng)下的消費(fèi)規(guī)模，還將吸引更多境外游客在未來(lái)選擇在地消費(fèi)，從而為我國(guó)入境消費(fèi)市場(chǎng)注入強(qiáng)大動(dòng)力。

此外，廣東作為出入境的“超強(qiáng)交通樞紐”，“國(guó)門(mén)游”“親水游”也將進(jìn)一步帶火“五一”廣東文旅熱度。

數(shù)據(jù)顯示，4月中旬以來(lái)，“珠海拱北口岸附近酒店”搜索量上漲214%，“深圳福田口岸附近酒店”熱度上漲465%、“福田口岸美食”熱度上漲197%?！吧蠉u住宿”“出海捕魚(yú)”彰顯深度旅游?！昂ａ灠彼阉髁客壬蠞q262%，“出海捕魚(yú)”搜索量上漲124%，珠海桂山島、三亞蜈支洲島、珠海外伶仃島、惠州雙月灣均為相關(guān)熱搜目的地。

廣之旅董事長(zhǎng)、總裁鄔琛預(yù)測(cè)，“五一”假期作為上半年旅游高峰，將進(jìn)一步刺激旅游消費(fèi)市場(chǎng)。節(jié)后旅游熱度預(yù)計(jì)會(huì)出現(xiàn)短暫回落，隨之而來(lái)的是性價(jià)比極高的錯(cuò)峰出游季，時(shí)間較為靈活的退休長(zhǎng)者將會(huì)重新成為出游主力軍。她認(rèn)為，接下來(lái)的端午假期與“六一”兒童節(jié)重疊有望再一次激發(fā)旅游市場(chǎng)活躍度，而隨著6月中高考結(jié)束、7月暑期臨近，親子游、學(xué)生游等市場(chǎng)需求也將逐步升溫。