21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 賀泓源 北京報(bào)道
《哪吒》的爆火讓光線傳媒徹底嗨了。
現(xiàn)在，這家公司宣布要走向“迪士尼”模式，成為“IP 創(chuàng)造者和運(yùn)營(yíng)商”。今天，我們就來(lái)盤點(diǎn)一下，《哪吒》足夠讓光線傳媒成為迪士尼嗎？
大家好，我是小賀，歡迎收看本期消費(fèi)參考與財(cái)經(jīng)早察聯(lián)動(dòng)的特別節(jié)目《哪吒經(jīng)濟(jì)學(xué)》。
《哪吒》的爆火是毋庸置疑的。截至4月末，《哪吒2》票房已經(jīng)超過(guò)153億元，在全球影史排名第五，在《哪吒2》前面的是傳說(shuō)中的《泰坦尼克號(hào)》?！赌倪?》的票房成績(jī)，大大突破了中國(guó)電影的票房天花板。
所以，我們先來(lái)看看第一個(gè)問(wèn)題，光線傳媒到底從《哪吒2》中掙了多少錢。
這家公司的一季報(bào)給出了答案。在一季度，光線傳媒營(yíng)收同比增長(zhǎng)177.87%至29.75億元；歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)374.79%至20.16億元。
這一成績(jī)遠(yuǎn)超光線傳媒在2024年業(yè)績(jī)。2024年，光線傳媒營(yíng)收只有15.86億元；歸母凈利潤(rùn)只有2.92億元。
還要看到，票房收入只是《哪吒2》營(yíng)收的一部分。
光線傳媒就提到，《哪吒2》上映前，其就已提前著手規(guī)劃、開發(fā)潮玩、手辦、卡牌、出版物等多元衍生品。
庫(kù)迪咖啡首席策略官李穎波就告訴我，《哪吒2》聯(lián)名合作比市面上傳統(tǒng)IP價(jià)格要高，他們花了很大代價(jià)。最終，庫(kù)迪拿下《哪吒2》在現(xiàn)制咖啡領(lǐng)域的獨(dú)家合作。
此外，《哪吒2》衍生品的種種授權(quán)均需要導(dǎo)演組親自去審查。這一方面可以看出導(dǎo)演餃子的認(rèn)真，也可以看出《哪吒2》的強(qiáng)勢(shì)。不是每個(gè)IP都敢跟金主談條件。
《哪吒》的種種變現(xiàn)模式，就引出了我們的第二個(gè)問(wèn)題，光線傳媒要靠《哪吒》去向何方？
光線傳媒就提到，他們公司的定位將從“高端內(nèi)容提供商”向“IP 創(chuàng)造者和運(yùn)營(yíng)商”轉(zhuǎn)變。
具體區(qū)別在哪？
此前，光線傳媒的主要收入來(lái)源是票房。未來(lái)，光線要圍繞IP進(jìn)行多方位的運(yùn)營(yíng)。比如谷子經(jīng)濟(jì)、游戲、卡牌、品牌店、主題樂(lè)園等方向。光線特別提到，希望打造中國(guó)第一個(gè)類似于迪士尼樂(lè)園的主題樂(lè)園。
從路徑來(lái)看，光線資源會(huì)更多向動(dòng)畫電影傾斜，IP運(yùn)營(yíng)會(huì)前置。
但我們不得不問(wèn)一句，這事靠譜嗎？
至少光線曾經(jīng)的第三大股東阿里創(chuàng)投不太相信。在2024年末，阿里創(chuàng)投還持有光線傳媒5.00%股權(quán)，但隨著《哪吒》大爆，阿里創(chuàng)投在股價(jià)高點(diǎn)飛速跑路。在2025年一季度末，阿里創(chuàng)投已經(jīng)跌出十大股東，不再披露持股信息。
背后是，這事風(fēng)險(xiǎn)不小。
有視頻平臺(tái)高管就告訴我，《哪吒》雖火，但不常有。光線傳媒作為一家內(nèi)容公司，很難養(yǎng)得起大量IP。
在這里需要說(shuō)一句，愛奇藝也要做主題樂(lè)園了。未來(lái)，視頻平臺(tái)們可能都會(huì)搶這塊市場(chǎng)。
有主題樂(lè)園公司高管也不看好這事。他表示，樂(lè)園運(yùn)營(yíng)非常復(fù)雜，涉及各種技術(shù)、專利、運(yùn)營(yíng)體系。他強(qiáng)調(diào)，如果IP落地沒(méi)有項(xiàng)目，甚至?xí)?duì)IP造成負(fù)面影響。
但光線明顯是有信心的。
這家公司透露，主題樂(lè)園項(xiàng)目，已經(jīng)在談了。
總體來(lái)看，幾乎所有國(guó)內(nèi)電影公司都有成為迪士尼的夢(mèng)想，但確實(shí)不少在半路因?yàn)榉N種原因夭折。
光線傳媒愿意踏出第一步，本身是好事，且《哪吒》讓這第一步顯得很有底氣。
但中國(guó)電影市場(chǎng)依舊在波動(dòng)期，這個(gè)時(shí)候擴(kuò)張本身是有風(fēng)險(xiǎn)的。隨著短視頻進(jìn)一步擠占用戶時(shí)間，電影市場(chǎng)正走向更殘酷的兩極分化。比如，今年清明檔票房同比下滑55.1%，且無(wú)爆款。
這可能也代表著，為了發(fā)展，光線必須轉(zhuǎn)型。愿意實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的人都值得尊重，祝福光線！
謝謝大家收看本期節(jié)目，我們下期見！
出品：消費(fèi)參考工作室聯(lián)合財(cái)經(jīng)早察工作室
設(shè)計(jì)：王冰
