21世紀經(jīng)濟報道記者 唐唯珂 廣州報道
火熱的夏天,中高考結束,期末周迎來尾聲,大孩子小孩子一齊涌入火熱的旅游市場。
OTA數(shù)據(jù)顯示,今年暑期機票、酒店、門票、租車等旅游服務預訂量同比去年均大幅增長,其中長線游消費占比較去年同期提升7個百分點,西北、東北和西南地區(qū)是國內(nèi)避暑游熱門目的地,阿克蘇、喀什和烏魯木齊成為 全國畢業(yè)旅行酒店預訂增幅前三的城市。
“7月隨著中高考志愿填報的結束,估計會有暑期游放量的情況,而暑假則是一年一度的全國文旅的大旺季?!比A南某文旅從業(yè)人士向21世紀經(jīng)濟報道記者表示。
同時,出境游市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,數(shù)據(jù)顯示,簽證辦理訂單量較去年同期呈現(xiàn)雙位數(shù)增長,提升一成,為近三年來的峰值。海外酒店訂單已覆蓋全球1788個城市,較去年同期增加375個城市,部分熱門出境游目的地酒店預訂量較去年同期增長近70%。
而在七月初,大學生已經(jīng)開始搶跑暑期檔,青睞選擇自駕游成為新趨勢。
研學出境游熱度攀升
今年夏天,“保留節(jié)目”親子游、研學游依舊穩(wěn)定發(fā)揮,腳步越來越遠。
攜程旅游北京鴻坤廣場店的負責人許凱表示,中小學陸續(xù)明確暑期放假安排后,家長到店咨詢暑期游、研學游產(chǎn)品的情況顯著增多。
廣之旅相關負責人也向21世紀經(jīng)濟報道記者表示,出游主力人群中,親子家庭占比再攀新高,達到82%,這一比重在2024年為75%,其中二孩家庭占比近三成。OTA數(shù)據(jù)顯示,暑期家庭辦簽、親子辦簽量同比凈增16%,占整體簽證訂單量的22%,這意味著每五個辦理簽證的游客中就有一個是家庭群體。
為什么跑那么遠?方便是首要原因。截至2025年,中國護照免簽/落地簽國家已達80多個,如泰國(60天)、阿聯(lián)酋(30天)、馬來西亞(30天)、斐濟(30天)等,越南、土耳其、俄羅斯等國對中國公民開放電子簽證(E-Visa),3-5個工作日內(nèi)即可獲批,無需郵寄護照。同時,區(qū)域性簽證認可度越來越高,邊境旅游手續(xù)不斷簡化等因素也加快了消費者走出國門的腳步。
為什么能跑那么遠?沒那么貴了是原因之一。2025年上半年,在內(nèi)外部因素的共同作用下,人民幣對美元匯率升值,日元、歐元近年相對人民幣貶值,刺激了不少人到海外消費的熱情。攜程數(shù)據(jù)顯示,2025年暑假出境游TOP10分別為:日本、韓國、馬來西亞、美國、泰國、中國香港、英國、新加坡、法國、澳大利亞。
而在小朋友們開啟旅途之前,機靈的大學生們已經(jīng)搶先一步在路上了。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員陳曉雙對記者表示,為了避開暑期中小學生旅游高峰,大學生們的畢業(yè)旅行早已“搶跑”暑期檔,出行高峰從端午假期一直持續(xù)到7月10日左右。
年輕人青睞自駕游
不論是目的地還是出行方式,消費者們對體驗、情緒和性價比的更高追求,早就擺在了文旅市場明面上。
相比以往的大學校園研學游覽,今年暑假,家長們更愿意讓孩子在親身體驗和實踐中學有所獲。自然探索類、非遺類研學產(chǎn)品預訂量顯著增長,國內(nèi)川西徒步、貴州探洞等線路熱度較高,國外肯尼亞、坦桑尼亞、澳大利亞、新西蘭等成為家庭出游的首選。
年輕消費群體也對旅行自主權、靈活性和深度體驗展現(xiàn)出較高渴望。
馬蜂窩相關負責人表示,游客在選擇產(chǎn)品時,除了性價比、安全性等“硬性指標”以外,對一些有當?shù)靥厣捏w驗和新玩法的需求日漸增多。旅途中是否包含旅拍、航拍、非遺手作體驗,以及其他當?shù)靥厣顒拥瘸蔀橛绊懴M決策的重要因素。
北京某大學生向21世紀經(jīng)濟報道記者表示,對于暑期出游的計劃已經(jīng)提前三個月進行,去新疆參加具有旅拍的行程早已在計劃之中。
碎片化出游預訂的趨勢進一步加強,音樂節(jié)、演唱會、漫展等活動成為暑期出行的重要主題,一些限定環(huán)節(jié)(如聽一場演唱會、跑一次馬拉松、觀看一場足球比賽等)也成為了左右游客選擇出行產(chǎn)品的重要因素之一。
飛豬數(shù)據(jù)顯示,崇左、保山、日照、伊春、黔西南、玉溪、開封、普洱、揭陽、沂州等氣候佳、風景好、人文資源豐富的城市,增速較為靠前,有望成為暑期旅游“黑馬”目的地。
既然要玩得值得,不踩坑也是基本操作。
7月以來,國內(nèi)、國際機票均價漲幅明顯。在此基礎上,不少游客選擇錯開暑期旅行高峰,并通過購買聯(lián)程機票的方式,享受更高的出行性價比。而選擇租車自駕出行的游客,也呈現(xiàn)出更加理性成熟的消費觀,對車型品質、附加服務(異地還車、道路救援)和“一口價”透明度等要求越來越高。過去,租車市場經(jīng)常出現(xiàn)“報價一個樣,結算另一樣”的狀況。行業(yè)客訴數(shù)據(jù)顯示,超過30%的投訴直指價格不透明、隱形收費(如保險捆綁、手續(xù)費、異地還車費)以及最終結算價遠高于預估的問題,嚴重損傷消費信心與體驗。
OTA平臺信息顯示,今年暑期,選擇租車自駕的人群主要集中在80后、90后,占比近70%。隨著主流人群消費力的提升,其自駕消費觀也更理性成熟,對車型品質、附加服務(異地還車、道路救援)和“一口價”透明度要求更高,帶動中高端車型訂單量提升24%,“一口價全包”產(chǎn)品在主力群體中滲透率達85%。
此外,自駕游新生代崛起。暑假00后租車訂單同比增長70%,05后為代表的更年輕群體訂單增長高達230%。同時00后貢獻出境租車訂單增量的45%,也是社交平臺內(nèi)容主要生產(chǎn)者和傳播者,00后用戶產(chǎn)出自駕UGC內(nèi)容占平臺總量55%。
如今社交平臺正深度重塑自駕旅行決策鏈。用戶不再滿足于傳統(tǒng)景點打卡,轉而追求“出片率高”“體驗獨特”“社交貨幣強”的主題路線與玩法,小眾秘境與個性化體驗成為新寵。
此外,年輕人不再局限于打卡常規(guī)景點,今年暑期“冷門小城探秘”崛起,避開人潮,挖掘福建寧德、貴州黔東南、云南保山等擁有獨特文化或自然風光的旅行城市,相關筆記互動量飆升。報告顯示,四線及以下的小城租車量增速預計同比超七成。小城如呼倫貝爾、揭陽、景洪、伊寧、敦煌、瓊海、林芝、延吉、庫爾勒、恩施等正成為自駕游增量的重要來源地,與烏魯木齊、成都、三亞等傳統(tǒng)熱門目的地共同繁榮,印證了“小眾秘境”的巨大吸引力。
(實習生薛麗瑩對本文亦有貢獻)