今日小暑（2025年7月7日），全國多地氣溫升高。此時持續(xù)攀升的，不僅是氣溫，還有同樣火熱的“防曬經(jīng)濟”。從通勤路上的防曬衣、遮陽傘，到戶外運動時的防曬面罩、冰袖，各類物理防曬產(chǎn)品成為許多人的夏日出行標(biāo)配。

“防曬經(jīng)濟”在夏季展現(xiàn)出強勁的市場活力，隨著產(chǎn)品功能的創(chuàng)新和消費場景的拓展，已催生出令人驚嘆的商業(yè)增量?！胺罆窠?jīng)濟”為何能在盛夏火力全開？這股熱潮背后又隱藏著哪些消費新趨勢？本期《財經(jīng)二十四節(jié)氣》帶你看。

01 防曬消費暴增

小暑高溫催生全副“捂”裝

隨著人們防曬意識的提升，以及露營、騎行等戶外運動場景的火熱加持，中國防曬服配市場規(guī)模近5年呈現(xiàn)穩(wěn)健增長的態(tài)勢，艾瑞咨詢報告預(yù)測，2026年國內(nèi)防曬服配市場規(guī)模將達(dá)到958億元，接近千億級市場，其中防曬衣占比將達(dá)554億元，超過50%。

02 防曬市場競爭加速升級

多元品類打響“夏日防護戰(zhàn)”

隨著消費者對健康生活方式的追求，防曬市場競爭加劇，品牌不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品，從戶外延伸至通勤、社交等場景，防曬衣、冰袖等產(chǎn)品不斷突破傳統(tǒng)邊界，滿足差異化需求。

截至7月4日，“防曬衣”話題在小紅書瀏覽量達(dá)22億次，抖音平臺話題播放量達(dá)311.1億次，消費者不僅關(guān)注UPF50+防護，更追捧“顯臉小”“透氣好”等設(shè)計亮點。蕉下(Beneunder)、SINSIN等品牌摩拳擦掌，紛紛攜硬核防曬裝備加入這場“夏日肌膚保衛(wèi)戰(zhàn)”。

03 防曬服配市場爆火下

如何挑到高性價比裝備？

火爆的市場和消費者的多元需求，推動防曬服配市場不斷創(chuàng)新研發(fā)新產(chǎn)品。截至7月4日，小紅書平臺上“物理防曬”話題瀏覽量達(dá)16億，“服飾硬核防曬”話題瀏覽量達(dá)62.3萬，在與防曬服配好物相關(guān)的筆記中，“涼感”“平價”“顏值”“防紫外線”等是最常見的關(guān)聯(lián)話題。

但與此同時，行業(yè)亂象也悄然滋生。部分三無防曬衣印著“UPF50+”標(biāo)識卻無檢測報告，更有商家夸大防曬衣功能宣傳混淆概念。為何有的皮膚衣穿著悶熱不透氣？這背后既涉及材質(zhì)工藝，也暗藏行業(yè)規(guī)范漏洞。

事實上，防曬服配的關(guān)鍵在于防曬系數(shù)：國標(biāo)《紡織品防紫外線性能的評定》明確規(guī)定，只有當(dāng)產(chǎn)品的 UPF 值大于 40，且 UVA（長波紫外線） 的平均透射率T（UVA）AV<5％時，才能稱之為 “防紫外線產(chǎn)品”。根據(jù)FZ/T 74007-2019《戶外防曬皮膚衣》，防曬服配需滿足以下功能性要求：透氣率不低于 30mm/s，表面抗?jié)裥赃_(dá)到 3 級及以上。

面對品類繁多的防曬產(chǎn)品，如何兼顧防護功能與穿著舒適性？關(guān)鍵要看什么？記住以下Tips!

當(dāng)小暑的炎熱為“防曬經(jīng)濟”點燃消費引擎，背后是消費者健康意識的覺醒與戶外生活方式的普及。防曬服配也從關(guān)注UPF值的硬核防護裝備向集“涼感”“顯瘦”等多重功能的時尚單品升級，逐步邁向時尚化、場景化。然而，熱度易得，長紅難守，市場仍需正視行業(yè)亂象，強化標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

出品 | 南方財經(jīng)全媒體集團  21世紀(jì)經(jīng)濟報道

策劃 | 創(chuàng)意互動工作室

統(tǒng)籌 | 袁丁 林軍明 

文案 | 蘇千碩  

設(shè)計 | 李基禮 黎旭廷

審校 | 張曄 胡曉凌