在過(guò)去的藝術(shù)拍賣(mài)場(chǎng)上，傳統(tǒng)藝術(shù)品如繪畫(huà)、名表、美酒、珠寶等一直是主角；如今，潮玩卻以其獨(dú)特的魅力強(qiáng)勢(shì)闖入這一領(lǐng)域。近日，永樂(lè)2025春拍的全球首個(gè)“初代藏品級(jí)LABUBU藝術(shù)專(zhuān)場(chǎng)”猶如一顆投入平靜湖面的石子，在藝術(shù)收藏界激起了千層浪。一只高約131cm的薄荷色LABUBU以落槌價(jià)108萬(wàn)元，加上傭金總計(jì)以124.2萬(wàn)元成交，全球最貴LABUBU誕生。這個(gè)成績(jī)也刷新了“LABUBU之父”中國(guó)香港藝術(shù)家龍家升的個(gè)人拍賣(mài)紀(jì)錄。
一時(shí)間，這個(gè)齜著牙的“丑萌小怪獸”引爆了全民關(guān)注和熱議，有人質(zhì)疑這是郁金香“泡沫”，有人歡呼這是人們情感價(jià)值的貨幣化顯影……總之，伴隨著驚呼和質(zhì)疑，潮玩似乎短暫地撕下了“玩具”的標(biāo)簽，堂堂正正地以百萬(wàn)級(jí)身價(jià)闖入了藝術(shù)拍賣(mài)的殿堂。
這一結(jié)果，無(wú)論對(duì)于這場(chǎng)拍賣(mài)圈的業(yè)內(nèi)人士還是許多藏家而言，似乎都是意外的。甚至連永樂(lè)拍賣(mài)的尚品顧問(wèn)兼本次LABUBU國(guó)內(nèi)首場(chǎng)專(zhuān)賣(mài)的策展人早早也開(kāi)玩笑地坦言，一開(kāi)始她并沒(méi)有十足的把握，“我真的不知道能不能拍得掉”。但是在一個(gè)月前，剛剛有一組三件的LABUBU“三博士：勿聽(tīng)，勿視，勿言”在蘇富比香港以20.32萬(wàn)港元（約合人民幣18.6萬(wàn)元）成交，超出其最低估價(jià)的300%。或許，這正是市場(chǎng)熱度攀升的前兆。更值得玩味的是，同樣的一套三件LABUBU在兩年前的蘇富比香港拍賣(mài)會(huì)上卻遭遇流拍。這戲劇性的反差，似乎更能說(shuō)明潮玩拍賣(mài)市場(chǎng)的風(fēng)云變幻：潮流藝術(shù)收藏群體不斷擴(kuò)容，藏家對(duì)潮玩IP的認(rèn)知與價(jià)值判斷快速迭代；另一方面，稀缺性、明星偶像代言、市場(chǎng)情緒等多重因素交織，也共同推動(dòng)著潮玩價(jià)值的重新估算。
面對(duì)LABUBU前所未有的火爆，有人驚嘆于潮玩市場(chǎng)的瘋狂，也有人好奇于買(mǎi)家的決策邏輯。而最能講述其中故事的，莫過(guò)于曾與這件傳奇藏品有過(guò)深度聯(lián)結(jié)的親歷者。
汪先生的LABUBU收藏。 受訪者供圖
“心頭好”變身百萬(wàn)級(jí)拍品
這場(chǎng)刷新紀(jì)錄的拍賣(mài)風(fēng)暴中，藏家群體的視角無(wú)疑是洞悉市場(chǎng)的關(guān)鍵切口。近日，本報(bào)記者采訪到曾經(jīng)收藏過(guò)這件天價(jià)薄荷色LABUBU的藏家汪先生。五年前，他曾以五位數(shù)的價(jià)位入手，又在收藏了大半年之后將其以六位數(shù)的價(jià)格售出。對(duì)于這只曾經(jīng)收藏過(guò)的“小怪獸”竟然變身為百萬(wàn)級(jí)的拍品，他也感到頗為意外。
回憶起五年前買(mǎi)下這只薄荷色LABUBU的情景，汪先生依然記憶猶新。當(dāng)時(shí)，已有多年各類(lèi)潮玩收藏經(jīng)驗(yàn)的汪先生希望自己的收藏可以更上一層樓，專(zhuān)注于尋找各種“人無(wú)我有”的全球稀有限量版潮玩。后經(jīng)朋友的介紹，他一眼就相中了這只薄荷色LABUBU，覺(jué)得它不僅顏色漂亮而且尺寸較大，還有初代版的矜貴屬性。于是，他很快就聯(lián)系到了這家上海潮牌店，通過(guò)電話跟對(duì)方談好價(jià)錢(qián)后，第二天專(zhuān)程坐飛機(jī)去拿下了這件“心頭好”。
據(jù)汪先生的觀察，在他退坑之前，LABUBU在潮玩二級(jí)市場(chǎng)的生態(tài)呈現(xiàn)出鮮明的分層特征：盲盒LABUBU的交易憑借高頻次、低門(mén)檻的屬性，構(gòu)筑起龐大的流通網(wǎng)絡(luò)，市場(chǎng)也較為活躍；而像他收藏的這種尺寸更大的雕塑型擺件LABUBU，因高昂的資金門(mén)檻、有限的展示空間，始終處于相對(duì)小眾的交易圈層。而他本人當(dāng)時(shí)亦因?yàn)橄Ｍ剿鞲嗥渌鸌P的收藏，而最終選擇賣(mài)出這件LABUBU。
汪先生表示，在當(dāng)年決定轉(zhuǎn)手這件LABUBU的時(shí)候，他曾跟委托人分享過(guò)一個(gè)頗具前瞻性的觀點(diǎn)：“要是能長(zhǎng)期持有，等LABUBU徹底火起來(lái)的時(shí)候，收益絕對(duì)驚人?！边@份商業(yè)嗅覺(jué)在后續(xù)的市場(chǎng)觀察中也得到了應(yīng)驗(yàn)：當(dāng)他在小紅書(shū)上刷到海外粉絲為搶購(gòu)LABUBU徹夜排隊(duì)的視頻時(shí)，他更篤定這個(gè)IP的商業(yè)價(jià)值仍在繼續(xù)攀升，當(dāng)時(shí)就動(dòng)過(guò)要盡快高價(jià)收集和購(gòu)藏龍家升的手稿畫(huà)作、再次入場(chǎng)的念頭。但重新購(gòu)藏意味著要投入大量精力研究市場(chǎng)，與其困在價(jià)格漲跌的博弈循環(huán)里，不如保持理性離場(chǎng)。而就在6月22日永樂(lè)舉行的線上拍賣(mài)中，一張LABUBU布面丙烯畫(huà)作以140萬(wàn)的價(jià)格成交，再次刷新藝術(shù)家本人的歷史紀(jì)錄。這個(gè)消息就像是對(duì)汪先生當(dāng)年起心動(dòng)念的隔空回應(yīng)，再一次印證了他對(duì)LABUBU市場(chǎng)潛力的判斷。
對(duì)于這只薄荷色LABUBU拍出了108萬(wàn)的天價(jià)，汪先生直言這個(gè)價(jià)位實(shí)在遠(yuǎn)超預(yù)期：“我預(yù)判能拍到五六十萬(wàn)已是理想價(jià)位，這個(gè)數(shù)字著實(shí)超乎想象。”在他看來(lái)，拍賣(mài)場(chǎng)的現(xiàn)場(chǎng)就像個(gè)磁場(chǎng)，聚集著一批手握資金亟待釋放收藏?zé)崆榈馁I(mǎi)家?！案?jìng)拍的過(guò)程和抽盲盒賭隱藏款差不多，在槌聲落下前，每個(gè)人都被好勝心裹挾——越是得不到，越想孤注一擲，或許正是這種近乎‘賭徒’的心態(tài)，成為了推高成交價(jià)的關(guān)鍵因素?！?/p>
“上頭”的潮玩消費(fèi)
這場(chǎng)破紀(jì)錄的拍賣(mài)不僅讓LABUBU坐穩(wěn)收藏玩具界“現(xiàn)象級(jí)黑馬”的交椅，更刷新了市場(chǎng)對(duì)潮玩價(jià)值的認(rèn)知?；蛟S單是“把玩具帶上拍賣(mài)臺(tái)”這個(gè)行為，就已經(jīng)讓LABUBU具備了金融屬性：曾經(jīng)僅供把玩的小玩偶們不僅擁有了可量化的流通價(jià)值，可以在二級(jí)市場(chǎng)的流轉(zhuǎn)中實(shí)現(xiàn)溢價(jià)增值；還能演變?yōu)樯缃回泿?，供人們?cè)诔绷魅又袠?gòu)建身份認(rèn)同。擁有一只高價(jià)成交的LABUBU，不僅意味著掌握“稀缺資源”，更象征著躋身高端潮玩社交場(chǎng)——這種價(jià)值的多維延伸，正是拍賣(mài)賦予潮玩的魅力。
早在2015年，龍家升就與香港潮玩公司How2work合作推出過(guò)“The monster”搪膠玩具，但彼時(shí)這只尚未蛻變的“小怪獸”幾乎在市場(chǎng)上沒(méi)有造成什么聲浪；直到2019年，龍家升與潮玩品牌泡泡瑪特簽約出售他的玩具，短短六年時(shí)間，一只拍賣(mài)成交價(jià)達(dá)百萬(wàn)的LABUBU就橫空出世了。
說(shuō)起拍賣(mài)當(dāng)日的盛況，現(xiàn)場(chǎng)擠滿了百余名藏家與觀眾，網(wǎng)絡(luò)端更是涌入數(shù)十萬(wàn)人圍觀出價(jià)。而參與這次專(zhuān)場(chǎng)拍賣(mài)的買(mǎi)家年齡層從80歲到9個(gè)月不等。策展人早早在她的社交媒體上就曬出了一張照片，拍賣(mài)當(dāng)天許多人“全家出動(dòng)”來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，還有年輕的媽媽抱著九個(gè)月大的孩子也來(lái)競(jìng)拍?！艾F(xiàn)在的年輕人都愿意為自己的喜好買(mǎi)單。”她表示：“雖然LABUBU在拍賣(mài)行的所有板塊里可能是最便宜的，但是它帶給大家的愉悅感是最強(qiáng)的?！睂徝榔靡讶怀蔀椴丶蚁M(fèi)決策的關(guān)鍵因素，誰(shuí)能精準(zhǔn)拿捏審美趨勢(shì)，誰(shuí)就能在未來(lái)市場(chǎng)中搶占先機(jī)。她還透露，后續(xù)拍賣(mài)行將持續(xù)發(fā)力，計(jì)劃推出涵蓋LABUBU、草間彌生南瓜等熱門(mén)IP的系列潮玩網(wǎng)拍。
對(duì)比同樣曾風(fēng)靡全球的潮玩IP積木熊Bearbrick，其商業(yè)進(jìn)階之路則顯得更為漫長(zhǎng)。2001年，作為東京第12屆世界人物大會(huì)的紀(jì)念品，Bearbrick以免費(fèi)紀(jì)念品的身份踏入市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)近二十年的品牌沉淀與市場(chǎng)培育，直到2019年，那只與香奈兒聯(lián)名的限量款才在佳士得拍賣(mài)會(huì)上拍出23.8萬(wàn)港元的高價(jià)。
但LABUBU的火爆出圈，也意外掀起了潮玩藏家“翻舊帳”，重新估算起他們過(guò)往藏品的價(jià)值。眾多Bearbrick藏家翻出塵封的收藏柜，卻驚覺(jué)以前被資本熱炒、價(jià)格虛高的“天價(jià)玩具”，如今似乎已褪去光環(huán)。曾經(jīng)手握11只“全球唯一”Bearbrick的汪先生便是親歷者。他在社交平臺(tái)上曬出滿墻Bearbrick的照片，感慨單只稀有款在巔峰時(shí)期曾溢價(jià)高達(dá)數(shù)萬(wàn)元，轉(zhuǎn)手時(shí)價(jià)格更是翻倍瘋漲。但是如今再看，這些曾經(jīng)的“天價(jià)孤品”現(xiàn)在只需原價(jià)加少許代購(gòu)費(fèi)便能收入囊中。他認(rèn)為，當(dāng)下LABUBU市場(chǎng)的火熱態(tài)勢(shì)與當(dāng)年Bearbrick軌跡幾乎如出一轍，因此他建議藏家們不要跟風(fēng)溢價(jià)購(gòu)買(mǎi)，喜歡的話等價(jià)格回歸理性的時(shí)候再選擇喜愛(ài)的款式收藏即可。
是玩具，還是藝術(shù)品？
在與藏家汪先生采訪的過(guò)程中，他多次強(qiáng)調(diào)，在他看來(lái)，LABUBU始終難以擺脫其“玩具”的本質(zhì)屬性：“它既沒(méi)有古董所承載的厚重歷史，也缺乏工藝品蘊(yùn)含的精湛技藝，更無(wú)法與藝術(shù)品的精神價(jià)值相提并論?！彼麑⒊蓖媸詹?zé)岜茸髯分鹣蘖靠畎南M(fèi)行為：“新鮮感一旦消退，便會(huì)被下一個(gè)潮流單品取代?！?/p>
談及藝術(shù)品與潮玩的不同，汪先生以奈良美智的作品舉例：“奈良美智塑造的娃娃極具辨識(shí)度。我偶然一次在日本商場(chǎng)看到他的周邊雕塑時(shí)，瞬間被他作品傳遞的情感張力所震撼，那就是藝術(shù)品的感染力?！彼J(rèn)為，潮流藝術(shù)中被奉為大師級(jí)人物的巴斯奎特、村上隆、草間彌生等藝術(shù)家，他們開(kāi)創(chuàng)的藝術(shù)風(fēng)格深刻影響了同時(shí)代藝術(shù)的發(fā)展，因此他們的作品也有了“上不封頂”的珍貴價(jià)值。但潮玩更多的是滿足成年人情感寄托與收藏欲望的消費(fèi)品，缺乏深厚的藝術(shù)內(nèi)核，但是憑借“全球唯一”“限量版”等稀缺屬性，能夠坐擁一定的價(jià)值。而流水線量產(chǎn)的普通盲盒則因缺少稀缺性，與藝術(shù)品、收藏級(jí)潮玩之間形成了更鮮明的價(jià)值斷層。
與藏家的謹(jǐn)慎形成對(duì)比的是，永樂(lè)拍賣(mài)創(chuàng)始人趙旭對(duì)LABUBU的前景充滿了信心，更直言其市場(chǎng)潛力將遠(yuǎn)超積木熊Bearbrick。他在接受媒體采訪時(shí)表示：“Bearbrick本質(zhì)是企業(yè)設(shè)計(jì)的商品系列，而LABUBU出自藝術(shù)家龍家升之手。龍家升的畫(huà)作會(huì)不時(shí)出現(xiàn)在拍賣(mài)會(huì)上——所以這也使其更接近藝術(shù)品的范疇?！痹谒磥?lái)，這種藝術(shù)創(chuàng)作的連貫性與純粹性，讓LABUBU天然具備向藝術(shù)品進(jìn)階的基因，而非單純的商品。
LABUBU的百萬(wàn)拍賣(mài)神話，攪動(dòng)了藝術(shù)潮玩市場(chǎng)的平靜。而從Bearbrick的價(jià)格沉浮到LABUBU的爆火，潮玩市場(chǎng)用十年時(shí)間證明了：稀缺性可以制造短期價(jià)格奇跡，卻難以賦予藏品穿越周期的生命力。站在情感與審美消費(fèi)和藝術(shù)價(jià)值投資的十字路口，或許我們每個(gè)參與者入局前都應(yīng)該先問(wèn)問(wèn)清楚，自己究竟想為什么買(mǎi)單？
